شرح مفصل لأنواع الاعلانات على موقع التواصل الاجتماعى تويتر - إكسباند كارت
يعد تويتر من اشهر مواقع التواصل التى لها دور مهم و فعال حيث ان العديد من العلامات التجارية ترى قيمة كبيرة في إعلانات تويتر، وكلما تزايدت أعداد العلامات التجارية على القنوات الأخرى، كلما قلت المنافسة.
اعلانات تويتر, تويتر
21446
rtl,post-template-default,single,single-post,postid-21446,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-7.7,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.5,vc_responsive,elementor-default
 

شرح مفصل لأنواع الاعلانات على موقع التواصل الاجتماعى تويتر

تويتر

يعد تويتر من اشهر مواقع التواصل التى لها دور مهم و فعال حيث ان العديد من العلامات التجارية ترى قيمة كبيرة في إعلانات تويتر، وكلما تزايدت أعداد العلامات التجارية على القنوات الأخرى، كلما قلت المنافسة.

بالاضافة الى ذلك، يوجد لدى شبكة وسائل التواصل الاجتماعي حوالى 328 مليون مستخدم نشط شهريًا عالميًا ومن المرجح أن يشتري أكثر من 67٪ من هؤلاء المستخدمين علامة تجارية يتابعونها على تويتر.

طرق الاعلانات على موقع التواصل تويتر

يوجد اختيارين امامك عند الذهاب لانشاء اعلان على موقع التواصل تويتر و هما الترويج تلقائيا للتغريدة الخاصة بك او انشاء حملة اعلانية تقليدية.

التغريدات التلقائية التي يتم الترويج لها هي نظام جديد يأخذ تلقائيًا أول 10 تغريدات و التى تقوم بنشرها يوميًا و يقوم بالترويج لها، ويضعها في خلاصات المستخدمين، وهذه التغريدات يجب أن تجتاز فحص جودة تويتر قبل الترويج لها, وهذه الطريقة تكون فعالة بالنسبة إلى الشركات الضخمة التي ترغب في تشغيل الحملات بسرعة وعلى أساس تلقائي لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتوسيع نطاق الوصول لها.

ان حملاتك الإعلانية على موقع التواصل تويتر يكون لها العديد من الاهداف مثل القدرة على زيادة النقرات على الموقع، أو الحصول على مزيد من المتابعين، أو تشجيع تنزيلات التطبيقات.

اماكن ظهور الاعلانات

هناك عاملين مختلفين يتحدد من خلالهما مكان ظهور إعلاناتك: و هما ما الهدف الذي تحدده، ثم المواضع التي تختارها.

تشمل القائمة الكاملة للمواضع المحتملة ما يلي:

  • في عمليات البحث
  • في ملف التعريف الخاص بك وصفحات التويتات
  • في مواجز المستخدمين
  • منصة الجمهور

اماكن تويتر

ما هى نوعية التغريدات التى يتم الرويج لها

بالرغم من ان 88% من عائدات الإعلانات على تويتر جاءت من التغريدات التي يتم الترويج لها, مع ذلك فانه الان فى عام 2018 أصبحت الأرقام أكثر انحرافًا لصالح إعلانات الفيديو.

في ما يلي شكل الترويج لحملة تغريدة على موقع التواصل تويتر عند استخدام تغريدة موجودة:

اعلان تويتر

يمكنك أيضًا إنشاء بطاقات تويتر جديدة تبدو مختلفة قليلاً عن التغريدات المروّجة, في حين أن المثال الأول كان يحتوي على النص الرئيسي أعلى الصورة فإن عناوين تويتر تحتوى على العنوان اسفل صورة اعلانك.

اعلان تويتر

لإنشاء بطاقة تويتر ما عليك سوى إدخال الصورة وعنوان URL لموقع الويب واسم البطاقة في مربع إنشاء البطاقة الجديدة.

بطاقة

عند استخدام التغريدات التي تم الترويج لها بدلاً من بطاقات تويتر يمكنك أولاً جمع الإعجابات والمحتويات المجانية، ثم بعد ذلك الترويج للتغريدة الخاصة بك وبهذه الطريقة، ستحصل على تغريداتك التي تمت ترويجها على دليل اجتماعي إضافي من اللحظة التي تنشر فيها على أنها تغريدة مدفوعة.

كيفية انشاء اعلانات تويتر

أولاً، سيتم سؤالك عما إذا كنت ترغب في الترويج لتغريدات موجودة (والتي تعمل كثيرًا مثل Boosted post على فيس بوك و انتستجرام ) او انشاء اعلانات منفصلة.

و هنا سوف نقوم بانشاء إعلانات فعلية منفصلة تسعى إلى إرسال المستخدمين لاتخاذ إجراء خارج الموقع، بدلاً من تعزيز المشاركة في منشور محدد.

اعلان تويتر

الخطوة الاولى . تحديد الهدف و الميزانية

يجب عليك اختيار الهدف الأكثر ملاءمة مع حملتك المحددة ويجب التركيز على هدف واحد فقط لكل حملة فردية، و الا ستسبب إرباك المستخدمين.
الحملة التى تقوم بتشغيلها سوف تتأثر بالمبلغ الذى يتم دفعه مقابل النقرات على الموقع الالكترونى أو التحويلات، وعلى سبيل المثال تفرض عليك رسومًا في كل مرة ينقر فيها شخص ما.

انواع الاعلانات

بعد اختيار الهدف من حملتك الاعلانية سوف تقوم بتسمية حملتك، وتعيين ميزانية يومية، وجدول حملتك.
بمجرد إدخال كل هذه المعلومات، اضغط على الزر “أزرق التالي” في الزاوية العلوية اليمنى.

النقرات

الخطوة الثانية. إنشاء مجموعة إعلانية

ستقوم بانشاء مجموعتك الإعلانية وهذا يسهل تقسيم اختبارات الحملات المختلفة، وحتى تقسيم ميزانية الحملة الإجمالية إلى مجموعات إعلانية مختلفة حسب ما تراه مناسبًا, و يمكنك ايضا تعيين أوقات البدء والانتهاء المختلفة لحملاتك الاعلانية.

سوف تختار أيضًا نوع عرض التسعير (و النوع التلقائي هو أفضل رهان لمعظم الأنشطة التجارية، حيث إنه يتم تحسينه للحصول على مزيد من النتائج بسعر منخفض بدلاً من النوع اليدوي، و الذى قد يكلفك اكثر) و ايضا مقاييس التحويل الرئيسية الخاصة بك.

الميزانية

الخطوة الثالثة. قم بانشاء الاعلانات الخاصة بك

و هنا يأتى دور القسم الابداعى, سيُطلب منك تحديد تغريدة قد انشأتها في الماضي، أو إنشاء واحدة جديدة، وتحديد مواد عرض الإعلانات.
في كثير من الحالات، عندما تنشئ إعلانًا جديدًا ولا تروّج لتغريدة، سيكون الخيار الأفضل هو إنشاء تغريدة جديدة.

انشاء تويتة

إذا كنت تريد إنشاء تغريدات لن تظهر حتى يبدأ العرض الترويجي، فلديك هذا الخيار عن طريق النقر على مربع الاختيار المخصص فقط في أداة إنشاء تغريدة.
أثناء هذه الخطوة، يجب أيضًا إضافة صور بحجم مناسب وبطاقات تويتر الى التغريدة الخاصة بك.

تويتة

لاحظ أن بعض الأهداف بما في ذلك النقرات للموقع الالكترونى يجب أن تكون مرفقة ببطاقات تويتر لان بطاقات تويتر تساعد على تميز موقعك وتوفر لك مساحة أكبر لمشاركة المعلومات مع المستخدم مما سوف تجعلهم ينقرون عليها.

يمكنك ايضا إنشاء وإدارة بطاقات تويتر في مكتبة بطاقتك، ويمكن استخدامها للوصول لنقرات الموقع أو إضافة مقاطع الفيديو أو الصور إلى التغريدة أوتطبيق مقاطع الفيديو المميزة.

في هذه المرحلة، يجب عليك أيضًا اتخاذ قرارات نهائية حول مكان ظهور تغريداتك لهذه المجموعة الإعلانية و يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد ظهورها في الملفات الشخصية أو في عمليات البحث أو منصة جمهور تويتر.

إذا كانت لديك عمليات بحث محددة، فستتم مطالبتك بتصنيف التغريدة الخاصة بك حتى يعرف تويتر ما يبحث عنه و ستحتاج أيضًا إلى إدخال اسم النطاق للنشاط التجاري الذي يشمل الإعلان.

انواع اعلانات موقع التواصل تويتر

هناك ثلاثة أنواع مختلفة من إعلانات تويتر و تشمل: التغريدات المدفوعة، والحسابات المدفوعة، والاتجاهات المدفوعة

تغريدات مدفوعة

إن التغريدات التي يتم الترويج لها هي ببساطة تغريدات عادية يقوم المعلن بدفعها للعرض على الأشخاص الذين لا يتابعونها بالفعل على تويتر, فهي توفر فرصة رائعة لتوسيع نطاق الوصول إلى محتوى رائع يعمل بالفعل على تويتر أو القنوات الاجتماعية الأخرى.

تظهر التغريدات التي يتم الترويج لها مباشرة في المخططات الزمنية للمستخدمين المستهدفين وفي الجزء العلوي من نتائج البحث وفي تطبيق تويتر على الهواتف المحمولة.

تغريدة

الحسابات المدفوعة

تتيح لك الحسابات المدفوعة الحصول على حساب تويتر الخاص بك أمام مستخدمي تويتر المستهدفين للحصول على متابعين ذوي صلة, أظهرت دراسة تحليل العملاء أن 85٪ من الأشخاص يعتقدون أن الحسابات التي تم الترويج لها تساعدهم في اكتشاف أنشطة تجارية جديدة, و يتم عرض الحسابات التي يتم الترويج لها مباشرة في المخططات الزمنية للمتابعين المحتملين، ونتائج البحث و Who to follow suggetions

حسابات تويتر

الموضوعات الشائعة المدفوعة

الموضوعات الأكثر شيوعًا على تويتر هي أكثر المواضيع التي يتم الحديث عنها على الشبكة الاجتماعية، وتظهر على الجانب الأيسر من الصفحة وعلى علامة التبويب Discover و على تطبيق تويتر, ان الاشياء الشائعة التي يتم الترويج لها تتيح الترويج لهاشتاج في أعلى تلك القائمة.

عندما ينقر مستخدمى تويتر على “الاتجاه الذي يتم الترويج له”، فإنهم يرون قائمة نتائج بحث مجانية للموضوع، مع وجود تغريدة مسجلة في أعلى القائمة, عندما يلتقط الأشخاص علامة التصنيف الخاصة بك ويبدأوا في استخدامها بأنفسهم، يمكنك الحصول على المزيد من العروض المجانية التي تزيد من مدى وصول حملتك.

تريند

انواع حملات الاعلانات

يتم استخدام العديد من منتجات إعلانات تويتر بمفردها أو معًا لإنشاء الحملات و يتم تصنيف الحملات استنادًا إلى هدف حملتك وتدفع مقابل نتائج مختلفة بناءً على نوع الحملة التي تختارها.

مشاركة التغريدات

بالنسبة إلى حملات الجذب في تويتر يمكنك الترويج لتعليقات على تويتر بهدف بدء محادثات حول علامتك التجارية والدفع فقط للمشاركة الأولية مع كل مستخدم, أنت لا تدفع مقابل مرات ظهور التغريدة التي تروج لها والتي لا تؤدي إلى المشاركة، ولا تدفع مقابل المشاركة المجانية المستمرة مع المستخدمين الذين يتفاعلون مع التغريدة.

حملة المتابعين

لحملات المتابعين، تروج لحساب تويتر الخاص بك وتدفع لكل متابع تحصل عليه, ان الانطباعات والمشاركات تكون مجانية.

حملات التوعية

بالنسبة لحملات التوعية، يمكنك الترويج لظهور تغريداتك على جمهور عريض ودفع مقابل مرات الظهور (التكلفة لكل ألف ، أو CPM), هذا هو النوع الوحيد من الحملات الذي يعتمد فيه تسعير إعلانات تويتر على عدد مرات الظهور بدلاً من المشاركات، لذا تأكد من أن تغريداتك مقنعة بدرجة كافية لجعل المشاهدين يتخذون إجراء ما.

حملة مشاهدات الفيديو

ربما ليس من المستغرب أن تهدف حملة مشاهدة الفيديو إلى زيادة عدد المستخدمين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك. أنت تروج لمقاطع الفيديو الخاصة بك لجمهور مستهدف وتدفع مقابل مشاهدة الفيديو, ستدفع مرة واحدة عندما يشاهد المستخدم ثانيتين من التشغيل، أو النقرات لمشاهدتها بملء الشاشة، أو عند إيقاف تشغيل الفيديو.

حملة لزيادة نقرات الموقع الالكترونى أو التحويلات

بالنسبة إلى كل من حملات النقرات والتحويلات، يمكنك ترويج التغريدات للأشخاص الذين ترغب في زيارتهم واتخاذ إجراء بشأن موقعك الالكترونى, يتم تحصيل الرسوم منك مقابل كل نقرة في كلا النوعين من الحملات، إلا أن حملة التحويلات تتمتع بوظائف إضافية لتتبع التحويلات, يسمح لك كلا من النوعين من الحملات بتضمين بطاقة الموقع الالكترونى، والتي تتضمن معاينة لموقعك على الويب مباشرة من خلال تغريداتك.

حملة تثبيت التطبيق أو إعادة المشاركة

بالنسبة إلى عمليات تثبيت التطبيق أو حملات إعادة التفاعل، يمكنك الترويج لظهور تغريداتك على المستخدمين الذين ترغب في تنزيل تطبيقك، أو للمستخدمين الذين قاموا بتنزيل تطبيقك بالفعل ويمكنك الدفع لكل تثبيت تطبيق أو الدفع لكل من عمليات تثبيت التطبيق و فتحه بضغطه واحدة.

حملة انشاء قوائم العملاء

في حملات إنشاء قوائم العملاء المحتملين يمكنك الترويج للتغريدات التي تتضمن بطاقات انشاء العملاء المحتمليين لجمع العملاء والدفع لكل عميل محتمل يتم جمعه, تتيح بطاقات إنشاء العملاء المحتملين والتي يمكنك إنشاؤها في مدير إعلانات تويتر للمستخدمين مشاركة أسمائهم وبريدهم الإلكتروني ومعاملتهم بنقرتين مباشرة داخل واجهة تويتر و يتم حفظ المعلومات في حساب الإعلانات.

كيفية الاستهداف

نظرًا لأن الاستهداف مهم جدًا ومعقد، يجب علينا التركيز فيه و محاولة القيام به بشكل صحيح
عند إعداد حملة إعلانات على تويتر يمكنك إنشاء جمهور مستهدف استنادا إلى خيارات الاستهداف التالية:

  • الموقع
  • الجنس
  • اللغة
  • السلوكيات
  • الأجهزة والمنصات والناقلون
  • الكلمات الرئيسية, و التي تعمل مثل الكلمات الرئيسية الخاصة بـجوجل وتسمح لك بالظهور في عمليات بحث محددة
  • الحسابات المتبعة، بحيث يمكنك الوصول إلى المستخدمين الذين يتبعون حسابات معينة مشابهة أو مكملة لحساباتك و قد يكون هذا الأمر فعالًا بشكل خاص إذا كنت تضيف هذه الإضافة في حسابك.
  • الاهتمامات، والتي يمكن أن تشمل الأشخاص المهتمين بالبحث عن وظيفة والبولينج والطهي
  • التسويق عن طريق التلفزيون، والذي يتضمن الأشخاص الذين يشاهدون بعض البرامج التلفزيونية أو الأفلام، والتي يمكن استخدامها مرة أخرى لإنشاء إعلانات متخصصة.

لغة تويتة

جمهور تويتر المخصص

اضاف تويتر خيار استهداف الجمهور المخصص و هو يسمح للمعلنين بالوصول إلى العملاء الحاليين أو لزوار الموقع السابقين وتوصيلهم بإعلانات ملائمة للغاية.

عملاء تويتر

اعلانات الفيديو على تويتر

ووفقًا لبيانات تويتر، فإن غالبية مستخدمي تويتر حوالى 82 % يشاهدون محتوى الفيديو و 90٪ منهم يشاهدونه على أجهزتهم المحمولة.

لذلك عند إنشاء إعلانات فيديو تأكد من تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك لمشاهدات الهواتف المحمولة.
لإعداد حملة إعلانات فيديو حدد هدف حملة مشاهدة الفيديو الدعائي, يمكنك تحميل مقاطع فيديو جديدة على بطاقات تويتر ضمن تصميمات اعلانات الوسائط.

ستتمكن أيضًا من إضافة عنوان وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وعنوان URL الى اعلانك, و بعد ذلك سيتم تشغيل مقاطع الفيديو تلقائيا أثناء التمرير، مما يشجع الأشخاص على النقر.

فيديو

الخاتمة

بالتأكيد ، لا يعد الإعلان على تويتر فى 2018 مؤثرا او فعالا مثل اعلانات الفيس بوك و انستجرام ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك الاعتماد عليه و الاستفادة منه. فهي لا تزال تقدم قيمة، وعندما تستخدم كجزء من استراتيجية تسويقية متنوعة، يمكن أن تساعدك على التواصل مع أعضاء جدد من جمهورك المستهدف على نظام أساسي مختلف تمامًا.

تابعونا علي حساب اكسباند كارت علي تويتر: www.twitter.com/expandcart