الإعلانات وأفضل الحملات الاعلانية والتسويقية حتى 2020 - إكسباند كارت
29664
rtl,post-template,post-template-elementor_header_footer,single,single-post,postid-29664,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-7.7,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.5,vc_responsive,elementor-default,elementor-template-full-width,elementor-page elementor-page-29664

الإعلانات وأفضل الحملات الاعلانية والتسويقية حتى 2020

محمد مصطفى - نوفمبر 2019
محمد مصطفى - نوفمبر 2019

الإعلان: تعتبر الإعلانات هي أحد أهم الوسائل الإعلامية التي لاغنى عنها لجميع أنواع الأشطة الأقتصادية والتجارية، وكذلك بالنسبة للمؤسسات والشركات والمنظمات الخيرية وغيرها من الأنماط المختلفة، على مر العصور نجد أن الاعلان يتطور بذاته وبأستخدام كافة الوسائل التي تظهر حديثاً على الساحة، حيث أن صناع الأعلان يقومون بأستخدام كافة الوسائل التكنولوجية التي تظهر على الساحة بشكل مستمر لتحسين جودة المحتوى، وتقديم أفكار جديدة ومختلفة تخدم هذا المجال وينتج منها أعلانات تنافسية تخدم نشاطه.

البداية التاريخية للدعاية الاعلانية

لا يوجد تاريخ محدد لظهور الدعاية الترويجية، حيث يرجع ظهور الدعايا مع العصور الاولى حيث كانت تتمثل وقتها في مُنادي الشوارع، الذي يُنادي على جديد الأخبار في القرى والشوارع العامة للمدن، ومن ثَم أنتشارت مع ظهور آليات الطباعة المختلفة فبدأ ينتشر اللوح الدعائية للمحالات والمتاجر المختلفة وبدأ ايضاً في إنتشار الورقيات المكتوبة كنوع من الدعاية.

الدعاية والاعلانات المطبوعة

في القرن التاسع عشر بدأ ظهور البريد بأشكال مختلفة، فقام بعض التجار بأستخدام هذا البريد لنقل ورقات اعلانية مع الطرود البريدية، و من ثم بدأت تنتشر فكرة توزيع المطبوعات الدعائية كوسيلة دعاية وكان مندوبي البريد يقوموا بوضعها داخل صناديق البريد امام المنازل حتى يحصل عليها ملاك المنازل والتعرف على المتاجر الجديد والمختلفة.

انطلق بمتجرك الالكترونى الخاص بك الآن

الاعلانات المسموعة

في منتصف القرن الثامن عشر بدأ ظهور الإذاعات المحلية والأهلية والداخلية للقرى والمدن فقاموا ايضاً التجار باستغلال تلك الوسيلة بغرض نشر معلومات تعريفية وترويجية عن أنشطتهم بغرض زيادة الوعي حول متاجرهم والعمل على توصيل المعلومات لأكبر قدر من الناس في اقل وقت ممكن من خلال بث الرسائل الترويجية والدعائية عبر تلك الإذاعات.

إعلانات التليفزيون

في آواخر عشرينات القرن الماضي بدأ ظهور البث التليفزيوني كنوع جديد من أنواع المحتوى المرئي وأحدث نقلة نوعية كبيرة في عالم المحتوى الترفيهي وكعادة المسوقين والتجار فقاموا باستخدام تلك الوسيلة في الدعايا لأنشطتهم ومتاجرهم واستخدامها كنوع ايضاً من انماط الدعايا التي يمكنها ارسال العديد من الرسائل المرئية والمسموعة في اقل وقت لأكبر كم من الجمهور المتلقي.

الدعاية في العصر الرقمي (Digital World)

مع ظهور الانترنت وانتشاره في العالم بتلك السرعة ومع تواجد هذا الكم الهائل من المستخدمين او الجمهور فكان لابد من أستخدام تلك الوسيلة ايضاً كوسيلة تسويق و دعايا، حيث يمكنك بث جميع انواع المحتوى الالكتروني من خلالها سواءً كان مكتوباً او مرئياً او مسموعاً او غيرها من أنماط المحتوى المختلف، ويمكن من خلالها توصيل الرسائل الى أنسب جمهور والتحقق من النتائج بشكل واضح وقياس مدى فاعلية تلك الطرق في الدعاية الاعلانية.

ما هي أشهر أنواع الدعاية والاعلانات؟

    1. الاعلانات المطبوعة
    2. الاعلانات الخارجية (لافتات الطرق)
    3. الاعلانات المسموعة عبر الراديو او منصات مشاركة المسموعات (soundcloud, Spotify)
    4. الاعلانات المرئية عبر التلفاز
    5. الاعلانات المرئية عبر منصات مشاركة الفيديو (YouTube)
    6. الاعلانات المختلفة على الانترنت ( بريد، محركات بحث، منصات التواصل، ألخ…)
     

وما هي أشهر أهداف الحملات الدعائية و التسويقية؟

  1. التوعية حول المنتج او العلامة
  2. تحويل الجمهور المستهدف إلى عملاء
  3. التعريف بخصائص المنتج
  4. التوعية ضد عادات خاطئة
  5. أقتحام سوق جديد بغرض الإنتشار
  6. الهدف الأهم زيادة مبيعات المنتجات او الشركات

دعونا نتعرف على أشهر الحملات الدعائية و الترويجية حتى عام 2020

1- اعلان المراعي قدر النعم 2019

قدمت شركة المراعي عام 2019 واحدة من أهم الحملات الأعلانية و الدعاية و الذي كان بعنوان “قدر النعم” حيث حصل على أعلى نسبة مشاهدة بفيس بوك وتوتير ليسجل 52 مليون مشاهدة على فيس بوك و ١٨.٧ مليون مشاهدة على يوتيوب، ووصل عدد التفاعل بالإعجاب إلى  ١.٣ مليون، وقام ١٩٢.٣ ألف بنشره.

والهدف الرئيسي من الاعلان هو تحفيز الجمهور على تقدير كافة الجهود المبذولة ليصل المنتج الى الشكل النهائي الذي تحصل عليه وهي من أهم الرسائل الأنسانية التي تهتم الشركات بإيصالها إلى الجمهور لمتلقي وهو جزء من دور المؤسسات المجتمعي التوعوي للجمهور.

2- اعلان هوندا 2013

شركة هوندا من أشهر الشركات التي تهتم بجودة المحتوى الاعلاني والرسائل التسويقية لجمهورها، في هذا الاعلان تستعرض هوندا بشكل بسيط جدأً تطور منتجاتها المختلفة مثل ( الدراجات النارية، السيارات، الطائرات وغيرها من المنتجات المختلفة).

من خلال اعلان قُدم بشكل بسيط ولكنه يحمل الكثير من المعاني والصعاب في عملية تنفيذه وقد حصل على جائزة أفضل اعلان ترويجي لعام 2014. و لم تكن تلك هي المرة الاولى التى تقوم هوندا بإمتاع الجمهور المتلقي من خلال رسائلها.

في عام 2009 قامت بإنتاج واحد من أهم وأضخم الاعلانات ميزانية حينها، عندما قدمت اعلاناً عن سيرتها “أكورد” ولم يشمل الإعلان أي رسوم أو ملامح تخيلية أو أشخاص أو مؤثرات صوتية بشرية، بل إن الفيديو أظهر العديد من القطع والمكونات التي تدخل في صناعة “أكورد” وكأنها تسلم بعضها بدقة مذهلة حتى يتم الوصول إلى المنتج النهائي للسيارة

3-دوف ريلي بيوتي

واحدة من أهم الحملات الأعلانية التي قامت بها شركة دووف لمستحضرات التجميل والعناية بالجسم وقد حصل على تقيمات عالية من خبراء الاعلان مصنفين تلك الحملة بأكثر الحملات شفافية في القرن الحادي والعشرون حيث يوضح الاعلان أن الصور التى يتم ألتقاطها وتنتشر بتلك السرعة تدخل في عمليات تحسين الصور بأستخدام برامج تحسين الصور الشهير adobe Photoshop وليس ما يظهر هو حقيقة الصورة. وهو ضرب بمقاييس الاعلان عرض الحائظ حيث ان أعتماد الاعلان الأساسي على توصيل أفضل صورة للجمهور حتى ولو لم تكن حقيقة، عكس ما ظهر في حملة دووف الاعلانية.

4-كوكاكولا احلى مع 2014

تعتمد شركة كوكاكولا بشكل كبير على غرس بعض الأسس الأجتماعية في الأذهان ومن أشهر تلك الأسس هو ربط المنتج بالفرحة وقد ظهر ذلك في أستخدامها للشعار الدعائي “كوكاكولا، أفرح” و في هذا الحملة فقد أعتمدت الشركة على غرس قيمة المشاركة مع الأهل والأصدقاء وغيرها من المجتمعات المحيطة للفرد، ولم تكتفي بهذا بل أيضاً قامت بدعم الحملة بكتابة اسامي الافراد لمن يريد ان يهادي آحد من أصدقائه او غير ذلك. وقد نجحت الحملة بشكل كبير جداً حيث أكتسحت الموسم الأعلاني في رمضان عام 2014 ولم تكن كوكاكولا مصر هي اول من قام بعمل تلك الفكرة، قد تم تنفيذها من قبل من خلال شركة كوكاكولا في بلدان آخرى مختلفة وقد سميت تلك الحملة بـ Share A coke

5-إعلان water is life في كينيا 2013

الطفل Nkaitole من أشهر الاطفال في عام 2013 فقد كان بطلاً لواحدة من أشهر الحملات الأعلانية خاصة لمؤسسة water is life و الذي كان بهدف التوعية بأهمية الحفاظ على المياة والحظر من المياة الغير آمنة للأطفال، والتي قد تُنهي حياة أطفال كُثر قبل سن الخامسة، في هذه الحملة تقوم مجموعة بالتعرف على أحلام الطفل. ومن ثَم يتطلعوا لتنفيذ تلك الأحلام التى يسعي الى ان يحققها، مروراً بالسفر والتحليق وغيرها حتى يصل إلى أن يرى المياة ثم تصيبه نظرة خوف. وهذا هو ما يمثلة الجزء الإنساني من الاعلان، و قد حصل الأعلان على عدة جوائز مختلفة.

5-إعلان البطل سونج “شركة التأمين” 2014

المعاملات الأنسانية هي الآبقى دائما، هذا هو شعار تلك الحملة الدعائية التى نجحت نجاحاً مبهر في العالم عام 2014 كنوع من الدعاية التى تهدف إلى تعزيز القيم الإنسانية داخل الأفراد، ويمثل الاعلان الجانب الايجابي من الأفراد ويعكس ايضاً الجانب السلبي من الحياة الأجتماعي، و لكن تتغلب القيم الأنسانية على تلك الظروف. مما يتسبب في نشر مجموعة المشاعر الايجابية التي لا يمكن ان تشترى بل إنها تُكتسب من خلال التعامل الانساني بين البشر، فتتحول السعادة من الخارجية إلي السعادة الداخلية على أفراد المجتمع الواحد، و هي من أهم الصور والرسائل الإنسانية التى تهتم الشركات بتوصيلها إلى الجمهور المتلقي لرسائلهم الاعلانية.

“التحرر من القيود” تلك كان الشعار الدعائي لواحدة من أهم الحملات الإعلانية في تاريخ شركة “ابل”، في منتصف ثمانينيات القرن الماضي، ظهرت لنا الشركة العملاقة “ابل” بحملة جديدة محتواها هو التحرر من القيود القديمة والتس كانت تقصد منها بشكل واضح قيود الشركة العملاقة والتي كانت تسيطر وقتها وبكل قوة “IBM“. و التي كانت شرارة البداية لتخوض ابل حرباً تجارية وإقتصادية ضد شركة IBM وكانت الحملة بمناسبة إطلاق الجيل الاول من سلسة الحاسبات من ابل ” ابل ماكنتوش”( apple Macintosh)، ويظهر الإعلان المستخدمين القدامى للحواسب بإنهم خاضعين للسيطرة والتوهم من قبل شركات عملاقة وإن هذا الجهاز هو المحرر لهم من العقبات والتتبع لتلك الشركات مع فكرة كسر الصورة الذهنية المثبتة للجمهور.

7-إعلان IAMS الولد وكلبهُ 2015

شركة IAMS هي أحد كبرى الشركات الرائدة في مجال العناية والأغذية الحيوانية في عام 2015 أطلت للعالم بحملة إعلانية جديدة كنوع من التوعية تجاه الحيوان وخاصة الكلاب. قاموا بالإعتماد على الحس العاطفي والتأثير العاطفي على الجمهور من خلال إظهار مراحل نمو الكلب مع الطفل مروراً بعدة مواقف مختلفة بداية من إهداء الطفل الكلب ومروراً بمواقف حدثت معه في الطفولة وفي فترة الصبية والمواعدة و غيرها من المواقف التي مر بها الطفل. و هذا النوع من الدعاية التي تخص المشاعر بشكل كبير تضمن تفاعل الجمهور او كما تسمى “تضمن نجاحها” فغالبية الإعلانات التي تعتمد على الحس العاطفي او جانب المشاعر لدى الجمهور، غالباً ما يتفاعل معاها الناس وتلقى نجاحاً كبير و رد فعل قوي من الجمهور المتلقي.

8- فولكس واجن Think small 1960

واحدة من أهم الحملات الإعلانية في التاريخ التسويقي كانت حملة Volkswagen: Think Small و التي كانت بمناسبة نقطة التحول في تاريخ الشركة حيث كانت تعتمد على مبدأ “التفكير في الاساسيات” كان التحدي ثقيل جداً تجاه شركة التسويق المسئولة عن الحملة الدعائية، حيث إن الحملة بدأت بعد الحرب العالمية الثانية بسنوات قليلة وكانت إنتاج “الماني” فهناك عدة تخوفات وتوجهات سياسية وإقتصادية معادية ومضادة للدول المصنعة “المانيا” ويتضح هذا من طريقة تقييم مدى نجاح الحملة التسويقية.

9- إعلان Old Spice: “The Man Your Man Could Smell Like”

الإعلان الأكثر شهرة من Old Spice (آحدى الشركات الكبرى في صناعة منتجات العناية الشخصية والتي نُشأت عام 1937 يقع مقرها في الولايات الامريكية)، في عام 2010 كان موعد إطلاق آحدى حملاتها والتي نالت شهرة واسعة حينها وهي حملة “The Man Your Man Could Smell Like”.