إعلانات Google والحصول على المزيد من العملاء لمنصتك الالكترونية فى حدود ميزانيتك - البيع اون لاين
29880
rtl,post-template-default,single,single-post,postid-29880,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-7.7,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.5,vc_responsive,elementor-default
 

احترف جميع أنواع إعلانات جوجل وإكسب ملايين العملاء

من منا اليوم لا يلجأ إلى محرك البحث جوجل ليعثر على إجابة لأي سؤال يبحث عنه، فجوجل هو الصديق الأول لجميع مستخدمي الإنترنت حول العالم الآن وهو يعد أيضًا من أهم الأدوات التي يتعين على كل صاحب أعمال أو مسوق إلكتروني استخدامها عند التسويق والترويج للعلامات التجارية الخاصة به وما تقدمه من منتجات أو خدمات، وهذا ما يدور حوله موضوعنا حيث نتحدث عن إنشاء إعلانات جوجل وكيفية الاستفادة منها في التجارة والبيع عبر الإنترنت.

حيث على الرغم من تواجد عدد كبير من المستخدمين أيضًا لمنصات التواصل الاجتماعي إلا أن جمهور ومستخدمي جوجل يتميزون عن جمهور وسائل السوشيال ميديا بأنهم هم من يبحثون عنك بالفعل وليس العكس، أي من خلال إعلانات جوجل سوف تظهر علامتك التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات لمن يهتم بالفعل بها ويبدأ في البحث والعثور عليها.

وخلال هذا المقال الجديد عبر مدونة التجارة الإلكترونية إكسباند كارت سوف نقدم لك ما تحتاج لمعرفته كصاحب متجر إلكتروني لتبدأ في الإعلان على جوجل للترويج عن نشاطك التجاري وما تبيعه للجمهور من منتجات أو خدمات، ومساعدتك في تحقيق الكثير من الأهداف التجارية المرجوة من هذه الحملات الإعلانية مثل زيادة معدلات البيع والإيرادات.

فإذا كنت أحد تجار البيع بالتجزئة أو من رواد الأعمال والعاملين في مجال التجارة الإلكترونية والبيع عبر الإنترنت، سيكون هذا المقال مفيد لك لتوضيح خطوة مهمة من خطوات التسويق والإعلان عن نشاطك التجاري وعلامتك التجارية وهي إنشاء إعلانات عبر محرك البحث الكبير جوجل Google وإليك قائمة بالفقرات التي سنقوم بتناولها سويًا فيما يلي:

  1. نبذة عن إعلانات جوجل Google Ads؟!
  2. ما هي أوجه الاستفادة لعلامتك التجارية من إنشاء إعلانات جوجل؟!
  3. أنواع إعلانات جوجل
  4. كيفية إنشاء إعلان عبر محرك البحث جوجل
  5. ما هي تكلفة إعلانات جوجل Google Ads؟!
  6. إحصائيات هامة حول محرك البحث جوجل Google

نبذة عن إعلانات جوجل Google Ads

كخطوة جديدة من ضمن خطوات تطور وتحسين أنواع الإعلانات ظهرت إعلانات جوجل كنوع جديد من أنواع الإعلانات عبر الإنترنت، لتقدم الدعم اللازم لأصحاب الأنشطة التجارية والعاملين بالتجارة الإلكترونية لتحسين ظهور علامتهم التجارية وما تقدمه من منتجات وخدمات عبر نتائج محركات البحث وضمان ظهور أفضل للجمهور المتسوق عبر الإنترنت.

تساهم إعلانات جوجل Google Ads في إنشاء إعلانات تجارية لمختلف المجالات والصناعات دون تفرقة وتساعد أصحاب الأعمال والتجار العاملين في التجارة الإلكترونية والبيع أونلاين في تحسين عرض وظهور ما يقدمونه من منتجات أو خدمات ووصول شريحة كبيرة من الجمهور المتسوق المهتم بالفعل بهذه المنتجات أو الخدمات ويبحث عنها عبر محرك البحث Google.

حيث تظهر الإعلانات للمتصفحين عند استخدامهم محرك البحث للعثور على سلعة أو منتج أو خدمة بعينها، أو تظهر بأشكالها وأنماطها الأخرى المختلفة مثل الإعلانات التي تظهر عبر مشاهدة أحد الفيديوهات عبر اليوتيوب أو عند استخدام أي من تطبيقات جوجل فهي طريقة أيضًا لإنشاء الإعلانات من خلالها.

‘]

ما هي أوجه الاستفادة لعلامتك التجارية من إنشاء إعلانات جوجل ؟!

عندما يتوجه شخص ما إلى محرك البحث Google لإجراء عملية بحث، فهو غالبًا يبحث عن شيء محدد بعينه أي لديه نية بالفعل واهتمام بشرائه واقتنائه سواء كان منتج مثل البحث عن أحدث هاتف جوال أو الاستفادة به إذا كانت خدمة ما مثل كورس تعليمي.

أي يساعدك محرك البحث جوجل في الوصول إلى عملائك المستهدفين بسهولة من خلال معرفتك للكلمات التي يستخدمونها عند البحث حول المنتجات أو الخدمات التي يريدونها عبر محرك البحث Google مما يتيح لك الفرصة لمعرفة أسهل طريقة لضمان الوصول لهم وضمان تفاعلهم مع الإعلان وإتمام الهدف منه، هذا وإلى جانب المميزات الآتية:

1- سرعة تحقيق النتائج

مع أكثر من 5 مليار عملية بحث عبر محرك البحث جوجل، يمكن أن تصل علامات تجارية عديدة إلى عملائها الذين يبحثون عنها بالفعل نتيجة لعدد عمليات البحث الهائل هذا، مما يزيد من فرصة إتمام عمليات التفاعل والشراء في وقت سريع بمجرد إطلاق الإعلان.

وإلى جانب تحقيق المزيد من عمليات الشراء في وقت سريع، هناك العديد من الأهداف التجارية الأخرى مثل زيادة معدلات التحويل والزيارات للمتجر الإلكتروني الخاص بك، حيث تذكر الإحصائيات زيادة زيارات المتاجر الإلكترونية نتيجة لارتفاع معدلات التحويل الناتجة من إعلانات جوجل بنسبة تتعدى الـ 25%.

2- تكاليف الإعلانات مناسبة لميزانيتك

تتميز إعلانات جوجل بقلة تكاليفها المستخدمة عند إنشاء الإعلان مع إمكانية تحديد الميزانية الخاصة بعدد النقرات، أي يمكن لصاحب المتجر الإلكتروني أو المُسوق الإلكتروني عند القيام بخطوات الإعلان، تعيين الحد الأقصى للدفع مقابل النقرة على الرابط المحدد بالإعلان، مما يوفر الكثير من الأموال على التجار وأصحاب الأنشطة التجارية عبر الإنترنت.

3- ضمان الوصول إلى العملاء المحتملين بالفعل

يعمل محرك البحث جوجل على التحسين والتطوير من المزايا التي يوفرها لمستخدميه من رواد الأعمال وأصحاب المتاجر الإلكترونية والعاملين في التسويق الإلكتروني عند إنشاء الحملات الإعلانية من خلاله، وهذا ليتمتعوا بأفضل تجربة لنشاطهم التجاري وتحقيق أقصى استفادة لعلامتهم التجارية وذلك من خلال الوصول لأكبر عدد من العملاء المحتملين بالفعل ومن المزايا التي يوفرها جوجل لضمان تحقيق ذلك هي:

  • استهداف كلمات دلالية محددة عبر الإعلان.
  • إمكانية تحديد الجمهور أو فئة محددة من العملاء باستخدام خصائص معينة مثل العمر والجنس والموقع الجغرافي.
  • اختيار أماكن الإعلانات من خلال تحديد فئة معينة من المواقع أو الفيديوهات التي لها صلة بنشاطك التجاري لظهور إعلانك من خلالها.

4- توفير الدعم اللازم لتحسين أداء حملاتك

تتيح التحليلات والإحصائيات عبر Google Analytics وأدوات تتبع و تحليل النتائج و تحليل المنافسين التي يوفرها محرك البحث جوجل للمسئولين عن إنشاء الحملات الإعلانية من أصحاب المتاجر أو المسوقين إمكانية معرفة البيانات والتحليلات اللازمة من أجل الاطلاع على نتائج ومقاييس أداء الحملة الإعلانية ومعرفة العوائق ومعالجتها والتعرف على الإيجابيات لتطويرها ومن ثم تحسين الحملة الإعلانية في المرة القادمة.

5- التمتع بأكثر من ميزة مرنة لتحقيق أهدافك

توفر إعلانات جوجل العديد من الميزات المرنة التي تدعم الحملات الإعلانية لأصحابها من رواد الأعمال وأصحاب المتاجر الإلكترونية من أجل تحقيق أهدافهم المرجوة من الإعلان عبر محرك البحث جوجل ومن أفضل هذه الميزات:

  • المرونة في اختيار وقت ومكان ظهور الإعلان.
  • إمكانية تحديد التكلفة المالية سواء على أساس يومي أو شهري مع إمكانية تحديد الحد الأقصى للميزانية مقابل النقرة.
  • الحرية في تغيير الحد الأقصى لقيمة الدفع مقابل النقر أثناء تشغيل الحملة الإعلانية.
  • توفير أكثر من نمط لإنشاء الإعلانات لتختار الأنسب لعملائك المحتملين ولمجال نشاطك التجاري.

تعرف على أنواع إعلانات جوجل

قد يعتقد البعض أن إعلانات جوجل هي الإعلانات التي تظهر في الصفحة الأولى لمحركات البحث فقط وليس من الممكن إنشاء أو ظهور هذه الإعلانات في مكان آخر أو بطريقة أخرى.

ولكن في الواقع هناك أكثر من مكان وطريقة ونوع لإنشاء وظهور الحملات الإعلانية لمحرك البحث جوجل Google، وهذا ما سنقوم بعرضه فيما يلي خلال هذه الفقرة بشكل مُفصل.

حيث أن هناك العديد من أنواع وأنماط إعلانات جوجل مثل يوتيوب أدز التي تعد أحد أنماط الإعلانات التابعة لمحرك البحث جوجل، وتستطيع من خلالها الوصول لعدد أكبر من العملاء المحتملين من خلال اختيار فئة فيديوهات مرتبطة بنشاطك التجاري عبر الإنترنت وعلامتك التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات.

كما يمكن أيضًا إنشاء إعلان جوجل على هيئة صور تظهر عبر بعض المواقع الإلكترونية التي تقوم باختيارها أنت حيث تجد أن لها صلة قريبة بنشاطك التجاري.

هذا وبالإضافة إلى تطبيقات الهواتف الجوال التي تضمن لك الوصول لقطاع عريض من مستخدمي الهواتف اليوم، ومن ثم تحقيق التفاعل مع الإعلان والهدف المرجو من إنشاؤه.

وفيما يلي سوف نستعرض سويًا أنواع هذه الإعلانات بشكل أكثر تفصيلًا ليتمكن أصحاب الأعمال والمتاجر الإلكترونية من التعرف على جميع الأنواع واختيار الأفضل والأنسب لاستراتيجتهم التسويقية للترويج والإعلان عن علامتهم التجارية.

ويبدأ الإعلان في منصة جوجل عن طريق انشاء حملة تسويقية، ويجب أن يعتمد نوع الحملة التى قررت إنشاؤها على الأهداف التجارية التي تسعى لتحقيقها، على سبيل المثال إذا أردت استهداف العملاء لزيارة موقعك الالكتروني فعليك اختيار الإعلان عبر شبكات البحث.
حيث نجد أن لكل حملة إعلانية أهداف مختلفة لذا لابد لك من معرفة ما هي الحملة الأنسب لتحقيق الأهداف التجارية التى تسعى علامتك التجارية إلى تحقيقها والتي من ضمنها:

  • زيادة المبيعات
  • كسب شريحة أكبر من العملاء المحتملين
  • زيادة عدد زيارات المتجر الإلكتروني
  • زيادة الوعي بعلامتك التجارية
  • زيادة عدد مرات التحميل للتطبيق الخاص بعلامتك التجارية

وفيما يلي سوف نعرض بشكل مُفصل أنماط وأنواع إعلانات جوجل المختلفة ليختار رواد الأعمال وأصحاب الأنشطة والمتاجر الإلكترونية الأفضل والمناسب لأعمالهم وتتمثل أنواع إعلانات جوجل في:

  1. حملات شبكة البحث Search Ads
  2. حملات الشبكة الاعلانية Display
  3. حملات التسوق Shopping
  4. حملات مشاهدة مقاطع الفيديو
  5. حملات تحميل التطبيقات Apps

أولًا: حملات شبكة البحث Google Search Ads 

شبكة بحث جوجل هي مجموعة من المواقع والتطبيقات المرتبطة بشكل مباشر مع محرك بحث جوجل حيث يمكن أن تظهر عليه إعلاناتك، عندما تقوم بإنشاء حملات إعلانية عبر Google Ads لتسمح للإعلانات بالظهور عبر محركات وشبكات البحث عندما يقوم شخص ما بالبحث حول كلمة دلالية أو مصطلح مرتبط بإحدى الكلمات التي قمت بإضافتها في إعلانك أو حملتك التسويقية، أي يستهدف هذا النمط من أنماط إعلانات جوجل الظهور للعملاء الذين يبحثون عن علامتك التجارية بالفعل وما تقدمه من منتجات أو خدمات.

ثانيًا: حملات الشبكة الإعلانية Google Display Ads

هي نوعية الحملات التي تظهر فيها محتوى مرئي بشكل واضح و يتضمن إضافة الإجراء بشكل مناسب وتصل إلي الأشخاص أثناء تصفحهم لمواقع الويب المختلفة و تظهر بشكل كبير في مواقع مرتبطة بنوعية المحتوى الخاص بالحملة التسويقية، وهذا يمكنك التحكم به خلال إنشاء الحملة حيث من المزايا التي يوفرها لك جوجل هو إمكانية اختيار مواقع بعينها لظهور هذا النوع من الإعلانات، ومن خلال تنسيق الاستهداف بشكل مناسب و أحترافي فإن رسائلك سوف تظهر للكثير من العملاء المحتملين في الأماكن المناسبة و في الأوقات المناسبة لتصفحها.

الجزء الأهم في عملية التفاعل في هذة النوعية هو المحتوى المرئي للإعلان فكلما كانت الرسالة واضحة وجذابة ومبتكرة بشكل كبير كلما حققت الحملة الحيز الأكبر من النجاح المرجو منها، لذلك من الأفضل أن يتضمن الإعلان الجزء الأهم من أسئلة العملاء أو يتضمن عرض، خصم، تسعير منتج هام، وغيرها من عناصر الجذب اللازمة لتحويل العملاء إلى موقعك أو متجرك الالكتروني.

أنماط الـ Display Ads المختلفة.

  • إعلانات صور (وهي التى يتم إنشاءها بشكل مباشر من خلال الحملة) و التى تحتوى على صور و نصوص وتتغير بشكل سريع لكى تزيد من نسب الإستجابة من الجمهور المتلقي.
  • إعلانات التفاعل و التى يتم إضافتها على مقاطع الفيديو عبر YouTube و التى يستجيب لها المستخدمون بنسب كبيرة.
  • إعلانات البريد الإلكتروني Gmail و هي مجموعة من الإعلانات التى تصل إلي الجمهور المتلقي عند تصفحهم لرسائل البريد الالكتروني الخاصة بهم.

ثالثًا: إعلانات التسوق Google Shopping Ads

من أحدث أنواع إعلانات جوجل التي حققت طفرة هائلة في عالم التجارة الإلكترونية والبيع عبر الإنترنت، وهي تسمى باعلانات التسويق عبر جوجل لأنها لا تتوقف عن كونها إعلان نصي او مرئي بل هي تعرض على العملاء صورة المنتج بالاضافة الى التفاصيل و السعر و اسم متجرك الإلكتروني ايضاً، أي تعد بمثابة صورة مُصغرة من متجرك الإلكتروني.

لذلك أكثر المستخدمين لهذا النوع من الإعلانات هم أصحاب المتاجر الإلكترونية والتجار بوجه عام، حيث يمكن باستخدام تلك الحملات التسويق و الترويج لمتجرك ومنتجاتك على النطاق المحلي بأفضل صورة، وتحقيق المزيد من الأهداف الأخرى مثل زيادة معدل الزيارات والتحويل لمتجرك الإلكتروني، فهذا النوع من الإعلانات يظهر الى العملاء المحتملين والمهتمين بالفعل بما تقدمه من منتجات أو خدمات مما يعزز لديهم دافع الشراء والتفاعل مع الإعلان وإتمام عملية التسوق بمجرد رؤية الإعلان واضج وجذاب.

ما هي فوائد اعلانات التسوق من جوجل؟

  • عملاء ذات جودة عالية، حيث أن الإعلان بشكل عام يظهر أغلب المعلومات التى يبحث عنها العملاء فبالتالى من خلال تلك المعلومات تحفز لدى الجمهور دافع اتخاذ قرارات الشراء، و هذا يجعل المتسوقين على استعداد أكثر للذهاب إلى المتجر الإلكتروني وإتمام عملية التسوق عبر الإنترنت.
  • الظهور أعلى نتائج البحث بمجرد استخدام العميل لأي من الكلمات الرئيسية المرتبطة بمنتجاتك سوف يظهر الإعلان الخاص ويتصدر كافة نتائج البحث في الصفحة الأولى، مما يشعره بأهمية علامتك التجارية ويعزز الشعور بالثقة لديه.
  • توسيع معدل الانتشار لعملائك المحتملين بشكل أفضل، حيث يظهر الإعلان للجمهور الذي يبحث بالفعل عن ما تقدمه من منتجات أو خدمات، أي لديه اهتمام ونية للتفاعل والشراء.
  • استخراج تقارير دقيقة بكل التفاصيل حيث يمكنك الحصول على عدة تقارير مفصلة، حول عدد الزيارات على المنتجات و أكثر المنتجات تفاعلاً و طبيعة الجمهور المهتم بكل فئة من فئات المنتجات.
  • زيادة معدلات البيع نتيجة لظهور أكثر من منتج مع إمكانية الترويج لخط جديد من المنتجات عبر متجرك الإلكتروني مما يضمن لك تحقيق المزيد من عمليات البيع عند ظهور الإعلان وتفاعل الجمهور معه.
  • زيادة معدلات التحويل لمتجرك الإلكتروني نتيجة لظهور عدد كبير من المنتجات أو الخدمات الخاصة بك وقد أثبتت الأرقام أن عدد الزيارات الناتجة بعد إنشاء Google Shopping Ads تزيد بنسبة 20% عن المعدل الطبيعي.

يتم حساب التكلفة لتلك الحملات من خلال نوعين من المحاسبة على التعامل مع الاعلان الاول هو نظام (CPC) التكلفة مقابل النقرة حيث يتم المحاسبة مقابل كل نقرة تتم على الرابط أو على الإعلان أو التحويل إلي صفحة الهبوط، والنوع الثاني هو نظام (CPE) التكلفة مقابل التفاعل، وهي في حالة أن يقوم المستخدم بفتح الرابط و التصفح لمدة تزيد عن 10 ثواني في الصفحة الخاصة بالمنتج، وسوف نعرض بشكل أكثر تفصيلًا خلال فقرة آتية كيفية تحديد تكلفة إعلانات جوجل بوجه عام.

أين تجد إعلانات التسوق Google Shopping Ads لمتجرك الإلكتروني؟!

  • صفحة التسوق من جوجل.
  • في الصفحة الأولى لنتائج البحث.
  • في مواقع شركاء جوجل.
  • في الشبكة الإعلانية.

رابعًا: إعلانات مقاطع الفيديو Google Video Ads

هي نوعية حملات تستهدف بشكل كبير مستخدمي أو مشاهدي مقاطع الفيديو و بالأخص مستخدمي منصة YouTube حيث أن تلك الإعلانات تتدفق على منصة YouTube من خلال مقاطع الفيديو وفي بداية المقطع و غيرها من الأشكال المختلفة لعرض الإعلان، وهي تعد من أكثر الإعلانات الناجحة نتيجة لإقبال عدد كبير من الجمهور ومستخدمي الإنترنت لمشاهدة مقاطع الفيديو عبر يوتيوب بشكل يومي مما يضمن لك الوصول لعدد أكبر من العملاء المحتملين خاصة مع اختيار نوع الفيديوهات الذي يرتبط بنشاطك التجاري بصورة كبيرة.

أنواع إعلانات الفيديو عبر منصة YouTube

  • إعلان داخل مقاطع الفيديو و الذي يعمل تلقائياً بعد عدد محدد من الوقت داخل الحلقات أو المقاطع.
  • إعلانات تعمل بين كل مقطع و آخر يمكن متابعتها عبر منصة YouTube إو مواقع الشركاء المختلفة حيث تظهر بين كل فيديو و آخر و يمكن تخطيها.
  • الإعلانات الخارجية و هي التى تظهر من خلال تطبيقات الهواتف و تطبيقات الإلعاب على الهواتف الذكية و تظهر ايضاً في مواقع شركاء جوجل والتى بدورها تساعد المتصفحيين على مشاهدة الإعلان و تيسير اتخاذ إجراء من وراء مقطع الفيديو و تساعد على وصول الجمهور إلى منصة معينة أو حتى إلى رابط موقع ويب.
  • إعلانات غير قابلة للتخطي و هي الإعلانات الاجبارية التى تظهر في بداية الفيديو حيث لا يمكن تخطي الإعلان إلا بعد مرور 6 ثوان منه على الأقل ويتنشر هذا النوع على نطاق أوسع بكثير من الأنواع الأخرى من إعلانات الفيديو.
  • الإعلانات المتداخلة عبر المقاطع و هي نوعية إعلانات ذات مدة صغيره يتم تصميمه للسماح للمستخدمين الوصول السريع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية عن طريق الظهور المفاجئ أثناء تصفح المقاطع.

خامسًا: إعلانات التطبيقات Google Apps Ads

هذا نوع من الإعلانات يظهر خصيصًا لأصحاب الهواتف الذكية ومن يمتلك تطبيقات عبر الهاتف الجوال الخاص به، حيث أنهم يسعون دائما لمزيد من عمليات التحميل “إنزال التطبيقات” عبر هواتفهم الخاصة، وإذا كنت تمتلك تطبيق تود الإعلان عنه سوف يكون هذا النوع من الإعلانات بالطبع هو الأفضل للترويج عن تطبيقك وتحفيز الجمهور على تحميله عبر هاتفه الجوال.

وسوف تحقق لك هذا النوع من الإعلانات الانتشار السريع الذي ترغب فيه لعلامتك التجارية حيث أكثر من 98% من إجمالي السكان حول العالم يمتلكون هاتف جوال ويحملون العديد والعديد من التطبيقات بمرور كل ثانية بشكل يومي، أي أنها أحد الطرف الفعالة للتسويق والترويج والإعلان عن علامتك التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات، ويمكنك التنوع من خلال هذا الإعلان واختيار عرض إعلان مرئي يتكون من صورة أو فيديو أو الاكتفاء بمجرد نص مع صورة مرئية.

أين تظهر إعلان تحميل التطبيق من جوجل؟

  • محركات البحث، أول منصة يظهر من خلالها إعلان تحميل التطبيقات من جوجل هو محرك البحث الخاص بـ جوجل و مواقع الشركاء المرتبطين بإعلان جوجل من خلال تطابق محتوى التطبيق مع محتويات الموقع أو عمليات البحث المختلفة.
  • Google Play من خلال المنصة الأهم لتحميل تطبيقات الأندرويد تظهر إعلاناتك في عدة مواضع منها البحث و التطبيقات الأكثر أنتشاراً وجزء التطبيقات المقترحة من جوجل بلاي و تعتمد بشكل كبير على عمليات البحث و الزيارة من العميل لنفس التطبيق أو التطبيقات المتشابهة معه أو التى تحمل كلمات أو مصطلحات متشابهة مع التى تتوافر في تطبيقك من خلال جزئية التطبيقات المتشابهة.
  • منصة YouTube من خلال عدة كلمات دليلة تقوم بإضافتها لإعلانك، سوف يظهر الإعلان خلال مقاطع الفيديو التى تحتوى على محتوى مشابه لما يقدمه التطبيق الخاص بك، حيث يظهر في عده مواضع منها خلال عمليات البحث، وأسفل مقاطع الفيديو أثناء التشغيل.
  • شبكة إعلانات جوجل حيث يظهر إعلان تطبيقك خلال منصات الشبكة المختلفة مثل تطبيقات الهواتف الأخرى و ضمن حملات البريد الإلكتروني، وتظهر أيضًا من ضمن المواقع المشتركة و ضمن المدونات المختلفة.

كيفية إنشاء إعلان عبر محرك البحث جوجل

بعد الانتهاء من خطوات إنشاء حساب خاص بعملك عبر جوجل سيكون من السهل عليك الآن الانتقال لخطوة بدء إنشاء أول حملة إعلانية لنشاطك التجاري.

هذه ستكون لوحة التحكم الخاصة بك لإدارة حملاتك الإعلانية عبر جوجل فيما بعد وستظهر كما في الصورة التالية، والآن هيا بنا نصطحبك في مثال توضيحي لكيفية إنشاء أول حملة إعلانية لعلامتك التجارية، قم بالضغط على ( +حملة جديدة )

إنشاء إعلانات جوجل

1- الخطوة الأولى بعد التسجيل هي اختيار هدف الحملة الإعلانية من بين 6 أهداف كما هو معروض خلال الصورة وبالطبع سيكون اختيار هذا الهدف طبقًا لخطة واستراتيجية التسويق التي تم وضعها من قبل لتناسب نشاطك التجاري.

إنشاء إعلان جوجل

 

ولا يقتصر الاختيار على الأهداف التي يذكرها لنا جوجل في الخطوة الأولى فقط بل فيما بعد خلال الخطوة الثانية عند اختيار هدف الحملة الإعلانية، سنجد أن كل هدف يضمن أنواع وأماكن ظهور الإعلان ليتم تحديد الهدف الرئيسي من الحملة بشكل أكثر دقة واحترافية ولكن دعونا أولًا نوضح الأهداف الأساسية وهي:

  • المبيعات

بالطبع زيادة المبيعات وتحقيق أعلى معدلات بيع هو الهدف الرئيسي لأي تاجر أو صاحب أعمال، لذا هو من الأهداف الأولى التي يعرضها علينا محرك البحث جوجل، وحين اختيارك له سوف تتبع باقي الخطوات اللازمة لنجاح الهدف مثل تحديد نوع ومكان الإعلان وذلك ما سنقوم بتوضيحه فيما بعد.

ولكن بشكل أكثر دقة سوف يساعدك هذا الهدف على تحقيق أعلى معدل مبيعات لتجارتك من خلال بعض العوامل التي عليك اتباعها مثل نوع وشكل المحتوى وقائمة المنتجات التي قمت بتحديدها لتظهر في الإعلان، وأيضًا توقيت ظهور الإعلان.

  • العملاء المحتملين

إذا كنت في بداية عملك عبر الإنترنت، وانتهيت من إنشاء متجرك الإلكتروني أو قمت بتأسيس نشاطك التجاري عبر الإنترنت حصري، نقترح عليك اختيار هذا الهدف لتحقق نجاح انتشار علامتك التجارية لشريحة كبيرة من العملاء المحتملين ومن ثم هذا الانتشار والوصول سوف يحقق لك باقي الأهداف الأخرى والتي من أهمها تسجيل مبيعات.

  • كسب زيارات لموقعك الإلكتروني

هذا هو الهدف الثالث من ضمن الأهداف التي يعرضها لنا جوجل، وهو يعد من أهم أهداف الحملات الإعلانية خاصة إذا كان متجرك الإلكتروني في بداية تأسيسه وترغب في وصوله لعدد كبير من الجمهور وكسب العديد من الزوار لتبدأ رحلة ارتفاع معدلات النجاح الأخرى من بيع وربح المال.

  • التفكير في المنتج أو العلامة التجارية

يتمكن أصحاب الأعمال والأنشطة التجارية من خلال اختيار هذا الهدف وتحديده ليصبح هدف الحملة الإعلانية لمتجرهم الإلكتروني، أن يحققوا مرحلة هامة من مراحل التسويق وهي نشر صورة أو مفهوم لعلامتك التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات وعليك حينها أن تعمل على إنجاز الفكرة والمفهوم الذي ترغب في إيصاله للجمهور.

  • تعزيز الوعي بالعلامة التجارية

من أهم الأهداف التجارية أيضًا التي يجب أن يتبعها كل صاحب علامة تجارية ليضمن مكانة علامته التجارية لدى الجمهور وما هي العلاقة بينهم وبينها، ولا ينتظر صاحب العمل خلال هذا الهدف تحقيق ربح بشكل كبير بل كل هدفه هو انتشار الوعي عن علامته التجارية بين الجمهور المتسوق عبر الإنترنت.

  • ترويج التطبيقات

حوالي 98% من إجمالي  مستخدمي الإنترنت، يمتلكون هاتف جوال ويتصفحون الإنترنت عبر الهاتف وهذه نسبة ضخمة للغاية فذلك معناه أنك تستطيع الوصول لجميع مستخدمي الهاتف الجوال عن طريق إنشاء تطبيق لمتجرك الإلكتروني ومن ثم السماح لجمهورك المستهدف وعملائك المحتملين من التفاعل مع علامتك التجارية عبر التطبيق.

وحتى تقوم بالترويج والإعلان عن التطبيق بعد إنطلاقه، سوف يساعدك هذا الاتجاه من إعلانات جوجل على ظهور إعلان التطبيق للفئة المستهدفة ومن ثم تفاعلهم من الإعلان وتحميل التطبيق.

وأخيرًا يعرض عليك جوجل من ضمن الاختيارات، إمكانية إنشاء حملة إعلانية بعيدًا عن أي من الأهداف التي يوفرها لك في الاختيارات، وبوجه عام يقدم لك خبراء التسويق بمنصة إكسباند كارت مقترح باختيار الهدف الثالت وهو كسب زيارات للموقع الإلكتروني حيث أنها البداية لتحقيق وإنجاز باقي الأهداف التجارية التي ترغب بتحقيقها لعلامتك التجارية.

3- بعد توضيحنا للأهداف والفرق منها سوف نعرض مثال توضيحي لك بخطوات بسيطة مجازًا على نشاط تجاري ما سيقوم بإنشاء حملة إعلانية عبر جوجل، وخلال هذا المثال سوف نختار هدف المبيعات كهدف رئيسي للحملة الإعلانية.

كيفية إنشاء إعلان جوجل

من خلال هذا المثال سوف نوضح خطوات اختيار هدف المبيعات كهدف للحملة الإعلانية وبمجرد الضغط عليه لاختياره، سنجد اختيارات خاصة لمكان ونوع الإعلان والشكل الذي تفضل أن يظهر به للعملاء، وبالطبع لكل نوع المميزات والإيجابيات الخاصة به وسوف نوضحها فيما يلي.

  • إعلانات البحث

إعلانات البحث هي الإعلانات النصية التي تظهر للعميل وهو يبحث عبر محرك البحث عن أي كلمة مرتبطة أو ذات صلة بالكلمات الرئيسية الخاصة بعلامتك التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات.

  • إعلانات الشبكة الإعلانية

كما وضحنا عبر المقال أن إعلانات الشبكة الإعلانية هي الإعلانات التي تظهر للعملاء والجمهور أثناء تصفحه وزيارته لأي من الموقع التي تسمح بإعلانات الجوجل أدسنس Google Absence وهي تعد من أنجح أنواع الإعلانات التي تسمح لعلامتك التجارية في الانتشار والوصول لأكبر عدد من العملاء.

  • إعلانات التسوق

تعرضنا أيضًا خلال المقالة لذكر أهمية إعلانات التسوق وكيف تظهر المنتجات أو الخدمات التي تقدمها علامتك التجارية بطريقة أكثر تنظيمًا وترتيبًا للجمهور المتسوق مما يجعلها جذابة أكثر وتتيح للعملاء تجربة تسوق أفضل مما يحفزهم على التمتع بالتسوق وإتمام عملية الشراء على الفور.

  • إعلانات الفيديو

تعد منصة يوتيوب من أقوى المنصات التي يتوافد عليها مليارات الأشخاص بشكل يومي، لهذا يعد هذا النوع من الإعلانات من أفضل وأقوى الإعلانات التي تساعدك في تحقيق هدف هام وهو الوصول لأكبر عدد من الجمهور والعملاء المحتملين والترويج لهم عن علامتك التجارية.

  • إعلانات Smart

هذا النوع من الإعلانات قريب إلى حد ما من إعلان الشبكة الإعلانية حيث أنها تظهر للعملاء بشكل ذكي واحترافي عبر مواقع الويب وتستهدف العملاء المحتملين والذين يبحث بالفعل عن ما تقدمه علامتك التجارية.

  • إعلانات Discovery

تعتبر من أحدث أنواع إعلانات جوجل وهي تظهر للعملاء عبر فيديوهات اليوتيوب ولكن ليس كفيديو بل كإعلان نصي كمقترح أو من خلال أيضًا مواقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني.

4- بعد اختيار الهدف والتعرف على أنواع أماكن ظهور الإعلانات، سيكون عليك اختيار نوع الإعلان الذي ترغب أن يظهر لجمهورك وعملائك المستهدفين، وخلال تجربتنا التوضيحية هذه سوف نختار نوع إعلانات شبكة البحث ومن ثم اختيار الطريقة المحددة التي تود أن يظهر بها الإعلان.

إعلانات جوجل

5- بعد الانتهاء من إجراءات اختيار نوع ومكان الإعلان، ننتقل الآن لخطوة جديدة وهي تهيئة وإنشاء مجموعات الإعلانات، وعليك ملئ البيانات المطلوبة مثل اسم الحملة، وهنا ينصحك خبراء التسويق بإكسباند كارت بضرورة كتابة اسم الحملة مثل النموذج الموضح بالصورة (حيث تحتوي على هدف الحملة، القيمة المادية، المدة الزمنية) وذلك لتسهل عليك معرفة كل المعلومات الخاصة بالحملة من اسمها وحتى لا تتخبط عند توسع أعمالك وإنشاء المزيد من الحملات الإعلانية في نفس الوقت.

إنشاء إعلانات جوجل Google Ads

6- من خلال هذه الخطوة سيكون علينا ملئ بعض البيانات الأخرى الضرورية مثل تحديد الموقع الجغرافي الخاص بشريحة جمهولك المستهدفين، مع اختيار اللغات الأصلية لعملائك حتى يظهر لهم هذا الإعلان.

ومن ثم تأتي مرحلة تحديد شريحة الجمهور المستهدف، وسوف تجد بعض المقترحات التي يوفرها لك الموقع طبقًا للتجارب والخبرات السابقة، يمكنك الاختيار منها أو إضافة فئة أخرى ملائمة أكثر.

خطوات إنشاء إعلانات جوجل

7- نذهب الآن لخطوة أخرى مهمة وهي خطوة تحديد الميزانية والقيمة المادية للإعلان، وسوف تجد الكثير من المقترحات، ونحن اخترنا على سبيل المثال القيمة المادية مقابل اليوم الواحد.

خطوات حملة إعلانية عبر جوجل

8- نأتى هنا لخطوة إنشاء مجموعة إعلانية لأكثر من كلمة رئيسية للحصول على نتائج أفضل، ويقدم لك جوجل مقترحات مقابل أن تضع رابط المتجر الإلكتروني الخاص بك.

المجموعة الإعلانية في جوجل

9- عبر الأدوات المتاحة لك اختر أداة تخطيط الكلمات الرئيسية لتحصل على أهم وأبرز الكلمات التي لها علاقة بنشاطك التجاري.

اختيار الكلمات الرئيسية لإعلان جوجل

10- سيوفر لك جوجل مقترحات للكلمات من خلال رؤى وأبحاث سابقة، ويمكنك الاستعانة بها من أجل معرفة كلمات أفضل.

أهمية الكلمات الرئيسية في إعلان جوجل

11- ابدأ في كتابة المقترحات الخاصة بك وتعرف على المقترحات التي يطرحها عليك الموقع واختر من بينهم.

Google Ads إعلانات جوجل

12- اقترب الإعلان من الإنطلاق، خلال هذه الخطوة سيكون عليك ملئ هذه العناوين بالكلمات الرئيسية التي قمت باختيارها وتحديدها على أساس استخدام جمهورك لها أثناء عملية البحث.

وكما تلاحظ في الجانب الأيسر تظهر صورة معاينة لشكل الإعلان في النهاية.

إنشاء مجموعة إعلانية عبر جوجل

حرصنا خلال الفقرة السابقة التعرف على أهم الخطوات اللازم القيام بها لإنشاء إعلان عبر محرك البحث جوجل حيث كان هذا موضوعنا اليوم خلال هذا المقال، والآن ننتقل لفقرة جديدة تخص إعلانات جوجل وهي كيفية تحديد التكلفة والقيمة المادية للإعلان.

ما هي تكلفة إعلانات جوجل Google Ads؟!

يوفر جوجل ميزة حساب تكلفة الإعلانات عن طريق تكلفة الدفع مقابل النقرة PPC، حيث يمكنك بهذه الطريقة تحديد حد أقصى لتكلفة نقر المستخدم على الإعلان الخاص بك، مما يسهل عليك الحصول على فيمة مادية جيدة ومناسبة للميزانية المالية لنشاطك التجاري، لأن بهذه الطريقة لن تضطر لأن تدفع إلا عندما يتفاعل المستخدم أو العميل المستهدف بإعلانك وينقر عليه ليشاهد المزيد.

قبل إنشاء إعلانات جوجل عليك فهم أساسيات عروض الأسعار أولًا التي يقدمها لك Google Ads وما هي الطرق التي يحدد من خلالها عرض السعر لإعلاناتك، ووفقًا لما يذكره Google  Ads عبره موجه، فهناك بعض العوامل التي يتم تحديد عرض السعر من خلالها وهي، مجال النشاط التجاري والهدف من إنشاء الإعلان هل جذب المزيد من الزيارات لمتجرك الإلكتروني؟! أم تحقيق معدلات بيع أعلى؟! أم الحصول على المزيد من الاشترااكات عبر البريد الإلكتروني الخاص بك؟!

إذا حددت الهدف المرجو والمراد تحقيقه من إنشاء الإعلانات سوف يسهل عليك تحديد ومعرفة عرض والقيمة المادية للأسعار  والاختيار بين النقرات، أو مرات الظهور، أو التحويلات، أو مرات المشاهدة، أو التفاعلات، طبقًا لهدف الحملة الإعلانية الخاصة بك شيكون عليك الاختيار.

فعلى سبيل المثال وبالاستعانة بما ذكره جوجل عبر Google Ads فيما يخص تحديد الأسعار، فإذا كانت حملتك الإعلانية عبر Google Search Ad وتستهدف زيادة ظهور علامتك التجارية ومتجرك الإلكترونية للعملاء المحتملين فقط، وعند تحديد هدف الظهور بنسبة تتعدى الـ 50% سيقوم برنامج إعلانات جوجل Google Ads بإعداد عرض أسعار مناسب للإعلانك تلقائيًا لتحقيق النسبة التي قمت بتحديدها وهي الـ 50% أي سيعمل على ظهور إعلانك في نتائج البحث ليحقق النسبة وحسابك عليها.

ومن خلال طريقة أخرى وهي الدفع مقابل عدد مرات الظهور، تستطيع بشكل واضح معرفة القيمة المادية مقابل إعلانك، حيث يحدد جوجل لك عدد مرات الظهور والدفع مقابلها، أي مقابل كل 1000 مرة يظهر بها إعلانك للعملاء المختملين عبر محرك البحث جوجل سوف تدفع مقابل ذلك ويعتبر هذا النوع الأفضل إذا كنت ترغب في زيادة انتشار الوعي بعلامتك التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات.

أما بالنسبة لإعلانات الفيديو فيكون السعر بها مقابل عدد مرات المشاهدة، وهي توفر لك الكثير حيث لن تدفع أي تكلفة او مقابل مادي إلا مقابل عدد مرات مشاهدة الفيديو فقط وأي تفاعل بعد ذلك مثل النقرات والتفاعل بإتخاذ إجراء تحويل إلى المتجر أو الرابط في الإعلان، ويمكنك تحديد سعر أقصى للمشاهدة أي لن تتكلف الكثير أيضًا عند اتباع هذا النوع من إعلانات جوجل.

كما نرى يوفر محرك البحث جوجل العديد من فرص وعروض الأسعار والتكلفة الخاصة بإنشاء الإعلانات من خلاله وهذه استراتيجية ناجحة لضمان كسب التجار وأصحاب الأنشطة التجارية ورواد الأعمال وأصحاب المتاجر الإلكترونية عبر الإنترنت بمختلف مجالاتهم ومستويات الميزانية المالية الخاصة بهم وتشجيعهم على إنشاء الحملات الإعلانية والتسويقية للترويج لعلامتهم التجارية وما تقدمه مقابل تكلفة مادية بسيطة وهذا لبناء علاقة نجاح ودعم قوية معهم وكسب ولائهم للتعامل من خلاله إلى الأبد.

إحصائيات هامة حول محرك البحث جوجل Google

تساعدك الإحصائيات والأرقام الخاصة بمحرك البحث جوجل Google على فهم سلوك المستخدم والعميل المستهدف والتعرف على اتجاهات البحث عبر الإنترنت وتطور سلوك المستخدم في البحث مع مرور الوقت، بالإضافة إلى امتلاك المقومات اللازمة لتحسين وتطوير أداء الحملات الإعلانية الخاصة بك عبر جوجل وتحقيق أكبر استفادة لعلامتك التجارية ونشاطك التجاري عبر الإنترنت.

لذا فيما يلي نعرض لك أهم الإحصائيات حول محرك البحث جوجل Google ومستخدميه لتضعها في الاعتبار عند وضع استراتيجية تسويقية ملائمة لنشاطك التجاري.

  • موقع جوجل هو الموقع الأكثر زيارة عبر شبكات الإنترنت، فنجده حصد أكثر من 62.19 مليار زيارة خلال عام 2019.
  • يمتلك موقع جوجل على نسبة 92.18% من إجمالي حصة سوق محركات البحث، ونجد أن باقي النسبة تنقسم بين المنافسين حيث محرك البحث Bing يمتلك 2.32% ومحرك البحث Yahoo يمتلك حوالي 1.6%.
  • طبقًا لما يسجله الموقع الشهير Internetlivestats، هناك أكثر من 6 مليار عملية بحث يتم إجراؤها بشكل يومي وهذا كمعدل ثابت خلال عام 2020.
  • حيث يذكر الموقع أن متوسط عمليات البحث في الثانية الواحدة عبر محرك جوجل حوالي 85.385.
  • أكثر من 63% من عمليات البحث التي تتم عبر محرك البحث جوجل، تكون من خلال أجهزة الهاتف الجوال وهذا لعام 2019 فقط، وفقًا لما ذكرته إحصائيات Statista.
  • يحتل موقع Amazon المركز الثالث لأكثر المواقع والعلامات التجارية التي يبحث عنها مستخدمي جوجل بوجه عام خلال عام 2019 حيث تزيد عمليات البحث عنه لأكثر من 100
  • مليون عملية في الشهر، وتوضح لنا هذه الأرقام أهمية التجارة الإلكترونية والبيع أونلاين وتطور سلوك المتسوق عبر الإنترنت.
  • من 4 لـ 5 مرات يتم استخدام محرك البحث جوجل من قبل المستخدمين للقيام بعملية بحث يوميًا.
  • أكثر من 50% من عمليات البحث عن المنتجات تبدأ عبر محرك البحث جوجل.
  • تم طرح أكثر من مليار سؤال على Google Lens.
  • موقع Facebook أكثر الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها على Google.

الخلاصة

الإعلانات هي من أهم العوامل والمقومات التي يحتاج لها أي نشاط تجاري عبر الإنترنت الآن من أجل تحقيق الهدف الرئيسي لعمله وهو زيادة المبيعات ومن ثم تحصيل الكثير من الأرباح أو تحقيق أي من أهدافه التجارية الأخرى مثل زيادة معدل زيارات المتجر الإلكتروني أو زيادة الوعي والانتشار للعلامة التجارية.

هناك الكثير من أنواع الإعلانات المختلفة والمتنوعة والتي لا حدود لها، حيث مع مرور الوقت وتحسين الأعمال وتطور أداء التجارة عبر الإنترنت والربح منها، يزداد وينمو العمل على تحسين وتطور أنواع الإعلانات أيضًا وهذا ما نلاحظ محرك البحث جوجل Google في القيام به، فهو يسير في طريق الوصول لتحقيق الأهداف التجارية بأسهل طريقة وأفضل سعر حتى يستطيع أن يكسب إقبال جميع التجار والعاملين ورواد الأعمال بمختلف مستويات علاماتهم التجارية بالسوق.

ونستطيع أن نلمس هذا من خلال وجود أحدث نوع من أنواع إعلانات جوجل وهو إعلانات التسوق Google Shopping Ads وكسف تحقق الهدف المرجو منها من حيث الانتشار السريع للعلامة التجارية وتحقيق الكثير من عمليات البيع وارتفاع معدل التحويل والزيارات للمتاجر الإلكترونية وكل هذا في مقابل مادي بسيط ومع إمكانية اختيار وسيلة الدفع الملائمة لصاحب النشاط التجاري.

وفيما سبق خلال هذا المقال حرصنا على عرض أنواع إعلانات جوجل Google Ads المختلفة حتى يمتلك كل تاجر أو صاحب متجر إلكتروني المعرفة والدراية الكاملة بأنواع الإعلانات وأهميتها، مما يسهل عليه اختيار الإعلان الأفضل والأنسب لعلامته التجارية وما تقدمه من منتجات أو خدمات وأيضًا تلائم شريحة جمهوره المستهدف.

كما حرصنا على ذكر تكلفة الإعلانات عبر محرك البحث جوجل ودور جوجل في هذا الصدد من حيث توفير أكثر من طريقة دفع ليشعر التاجر بأريحية وأمان من تحقيق أهدافه التجارية والربح بشكل سريع وأكثر فاعلية عند إنشاء الحملات الإعلانية عبر جوجل.