إعلانات Google والحصول على المزيد من العملاء لمنصتك الالكترونية فى حدود ميزانيتك - التسويق
29880
rtl,post-template-default,single,single-post,postid-29880,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-7.7,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.5,vc_responsive,elementor-default
 

إعلانات Google والحصول على المزيد من العملاء لمنصتك الالكترونية

في الأصل تم إنشاء جوجل بالاعتماد على عدة خوارزميات لمساعدة الأشخاص في العثور على ما يبحثون عنه عبر الانترنت، من خلال البحث في المواقع المختلفة عبر شبكة الانترنت. تعتبر جوجل مؤسسة قوية و قوة لا يستهان بها في تحسين نمو عالم الانترنت، ولـ جوجل قصة نجاح كبيرة وهذا هو السبب وراء كونها محرك البحث الاول في العالم، ويمكن ان تقول ايضا ان 90% من مستخدمي جوجل يثقون تماماً في كل المعلومات التى يحصلون عليها من خلاله.

نصائح هامة لنجاح الحملة التسويقية عبر جوجل ادوردز

‘]

أهم الأحصائيات حول جوجل!

  • تمتلك جوجل أكثر من 90 من حصة سوق محركات البحث حول العالم
  • 15% من عمليات البحث التي تتم يومياً لم يتم البحث عنها مسبقاً
  • تتلقى جوجل أكثر من 70.000 عملية بحث في الثانية الواحدة خلال اليوم
  • تتجاوز القيمة السوقية لعلامة جوجل حوالي 1,288.98 دولار
  • متوسط عمليات البحث التي يقوم بها الفرد الواحد يومياً من 3-4 عمليات بحث

ما هي اعلانات جوجل؟

يبدأ الإعلان في منصة جوجل عن طريق انشاء حملة تسويقية، ويجب أن يعتمد نوع الحملة التى قررت إنشاؤها على طريقة تحقيق الأهداف التي تسعى لها، على سبيل المثال إذا أردت استهداف العملاء لزيارة موقعك الالكتروني فعليك اختيار حملة من نوعية حملة شبكات البحث. حيث نجد ان كل حملة تحتوي على أهداف مختلفة لابد لك من معرفة ما هي الحملة الأنسب لتحقيق الأهداف التى تسعى لها.

ما هو الاختلاف بين أنواع الحملات الاعلانية على منصة جوجل الإعلانية؟

يكمن الاختلاف بين أنماط الحملات المختلفة، بناء على ما تطلبه من العميل “الإجراء المتخذ من الاعلان” او كما هو شائع تحدد نوع الحملة، فهناك أنواع مختلفة مثل اعلان شبكة البحث و الشبكات الاعلانية او مشاهدة مقاطع الفيديو وغيرها غالباً ما يتوقف تحقيق الناتج بعد تصميم الاعلان. و تحديد الهدف بشكل

  • زيادة المبيعات
  • جلب العملاء
  • زيادة زيارة الموقع
  • التوعية بالمنتج او العلامة
  • تحميل التطبيق

لذلك نجد أنماط مختلفة من الحملات الأعلانية كلاً منها تحقق هدف ما من الأهداف الموضوعة لحملتك التسويقية و من أشهر أنماط الحملات التسويقية عبر منصة جوجل

أنواع إعلانات جوجل؟

  1. حملات شبكة البحث Search
  2. حملات الشبكة الاعلانية Display
  3. حملات التسوق Shopping
  4. حملات مشاهدة مقاطع الفيديو
  5. حملات تحميل التطبيقات Apps

دعنا نتحدث بشكل مبسط عن كل نمط من أنماط الحملات الاعلانية بشكل مستوفي مع شرح اى تلك الحملات أنسب لطبيعة نشاطك و التى تلبي أهداف حملتك التسويقية.

اولاً حملات شبكة البحث Search

شبكة بحث جوجل هي مجموعة من المواقع والتطبيقات المرتبطة بشكل مباشر مع محرك بحث جوجل حيث يمكن ان تظهر عليه اعلاناتك، عندما تقوم بإنشاء حملات اعلانية على اعلانات جوجل. حيث يمكن ان يظهر اعلانك بداخل تلك المواقع أو بالقرب من شبكات البحث.

تظهر تلك النتائج او الاعلانات عندما يقوم شخص ما بالبحث حول كلمة دلالية او مصطلح مرتبط بإحدى الكلمات التي قمت بإضافتها  في إعلانك أو حملتك التسويقية.

اين يمكن ان تظهر اعلاناتك في شبكة البحث جوجل؟

يمكن أن تظهر نتائج حملاتك في محرك البحث جوجل من خلال عمليات البحث، أو في المواقع المرتبطة مع جوجل كشركاء أرباح من خلال الانضمام لبرنامج جوجل ادسنس وهي مواقع ذات صلة قوية بمحرك البحث جوجل.

  • موقع البحث جوجل

يمكن ان يظهر اعلانك في نتائج البحث بشكل مباشر في نتائج البحث في محرك جوجل، و يمكن ايضا ان يظهر من خلال نتائج الخدمات المختلفة لمحرك جوجل Google Play و Google Shopping و Google Images وخرائط Google

  • شركاء جوجل

هناك طرق يتم بها الربح من خلال الانترنت من اشهر تلك الطرق هي إنشاء موقع وربطة بمنصة الربح جوجل ادسنس و من خلال تلك المواقع يتم اسقاط مجموعة من الاعلانات دخل الموقع، فبالتالي تظهر الاعلانات داخل الموقع بشكل مختلف وهي نوع اخر لظهور الاعلانات من خلال شبكات البحث.

أنواع الاعلانات على غوغل -Google !

  1. الاعلانات النصية
  2. اعلانات البحث
  3. اعلانات التواصل
  4. اعلانات التسوق
  5. بالاضافة لاعلان العلامة التجارية

وهي من اكثر الحملات شيوعاً و انتشاراً و يتجه اليها الكثير من المعلنيين، حيث تعتمد على عدة طرق للدفع او المحاسبة و من اشهر تلك الطرق في عمليات تحصيل التكاليف.(الدفع مقابل النقرة CPC)(الدفع مقابل الألف CPM).

ثانياً: حملات الشبكة الاعلانية – Search Engine 

هي نوعية الحملات التي تظهر فيها محتوى مرئي بشكل واضح و يتضمن اضافة الإجراء بشكل مناسب وتصل إلي الأشخاص أثناء تصفحهم لمواقع الويب المختلفة و تظهر بشكل كبير في مواقع مرتبطة بنوعية المحتوى الخاص بالحملة التسويقية.  ومن خلال تنسيق الاستهداف بشكل مناسب و أحترافي فإن رسائلك تظهر للكثير من العملاء المحتملين في الاماكن المناسبة و في الأوقات المناسبة لتصفحها.

الجزء الأهم في عملية التفاعل في هذة النوعية هو المحتوى المرئي للأعلان فكلما كانت الرسالة واضحة و الاجراء المطلوب واضح بشكل كبير كلما حققت الحملة الحيز الاكبر من النجاح، لذلك من الأفضل ان يتضمن الاعلان الجزء الاهم من اسئلة العملاء أو يتضمن عرض، خصم، تسعير منتج هام، وغيرها من عناصر الجذب اللازمة لتحويل العملاء إلى موقعك أو متجرك الالكتروني.

متى تظهر إعلاناتك؟

تظهر بينما يقوم الجمهور المستهدف قيد عملية البحث و احيانا قبل ان ينجذب موقعك معين فانه يمكن ان يتفاعل مع إعلانك و يقوم بالتحويل الى موقعك، و ايضا يمكن ان يظهر للأشخاص الذين قاموا بالبحث عن منتج مماثل من قبل او استخدموا آحد الكلمات المفتاحية التى استخدمتها سابقاً. و يمكن ايضا ان يظهر اعلانك ضمن تطبيقات الموبايل التى يستخدمها المتصفحون و احياناً ضمن تطبيقات الألعاب على الهواتف.

أنماط الـ Display المختلفة.

  • اعلانات صور (وهي التى يتم انشاءها بشكل مباشر من خلال الحملة) و التى تحتوى على صور و نصوص و تتغير بشكل سريع لكى تزيد من نسب الأستجابة من اجمهور المتلقي.
  • اعلانات التفاعل و التى يتم إضافتها على مقاطع الفيديو عبر YouTube و التى يستجيب لها المستخدمون بنسب كبيرة
  • اعلانات البريد Gmail  و هي مجموعة من الاعلانات التى تصل إلي الجمهور المتلقي من خلال رسائل البريد الالكتروني.

ثالثاً حملات التسوق

تسمى تلك النوعي باعلانات التسويق عبر جوجل لأنها لا تتوقف عن كونها إعلان نصي او مرئي فهي تعرض على العملاء صورة المنتج بالاضافة الى التفاصيل و السعر و اسم متجرك الالكتروني ايضاً، وهي تخص بنسبة كبيرة التجار و ملاك المتاجر، فيمكنك استخدام تلك الحملات للتسويق و الترويج لمتجرك و منتجاتك على النطاق المحلي، وزيادة معدل الزيارات على متجرك الالكتروني. هذا النوع من الاعلان يظهر الى العملاء المؤهلين بشكل أفضل لإجراء عملية تسوق كاملة عبر الانترنت.

حيث يتمكن العملاء من رؤية ما تعرضة و يمكنهم التفاعل و إتمام عملية الشراء. وتمنح هذه الاعلانات المستخدمين احساساً قويا بالمنتج الذي تبيعهُ قبل الذهاب الى الاعلان و اتمام الطلب، مما يمنحك عملاء ذو دافع قوى للتفاعل و الشراء من متجرك الالكتروني.

ما هي فوائد اعلانات التسوق من جوجل؟

  • عملاء ذات جودة عالية، حيث ان الاعلان بشكل عام يظهر اغلب المعلومات التى يبحث عنها العملاء فبالتالى من خلال تلك المعلومات انت تحس الجمهور على اتخاذ قرارات الشراء، و هذا يجعل المتسوقين على استعداد اكثر لإتمام عمليات الشلاء او التسوق من خلال متجرك الالكتروني.
  • المساعدة على تيسيير عملية التسويق لمتجرك الالكتروني حيث بدل من كتابة الكلمات و المصطلحات بعينها و التى قمت بتحديدها، بل تعتمد على سمات المنتج و الاشارة إلي المنتجات المشابهة لذلك المنتج او من خلال التصنيف.
  • توسيع معدل الأنتشار حيث ان الاعلان يمكن ان يظهر للجمهور الذي يبحث عن منتج بعينة و يظهر ايضا للجمهور من خلال محركات البحث و من هنا نجد انه يمكن ان يتضاعف عدد زوار متجرك من خلال ذلك الاعلان.
  • استخراج تقارير دقيقة بكل التفاصيل حيث يمكنك الحصل على عدة تقارير مفصلة، حول عدد الزيارات على المنتجات و اكثر المنتجات تفاعلاً و طبيعة الجمهور المهتم بكل فئة من فئات المنتجات.

يتم حساب التكلفة لتلك الحملات من خلال نوعين من المحاسبة على التعامل مع الاعلان الاول هو نظام (CPC) التكلفة مقابل النقرة حيث يتم المحاسبة مقابل كل نقرة تتم على الرابط او على الاعلان او التحويل إلي صفحة الهبوط، النوع الثاني هو نظام (CPE) التكلفة مقابل التفاعل، وهي في حالة ان يقوم المستخدم بفتح الرابط و التصفح لمدة تزيد عن 10 ثواني في الصفحة الخاصة بالمنتج.

اين تظهر اعلانات التسوق من جوجل؟

  • صفحة التسوق من جوجل
  • في صفحة نتائج البحث بجوار النتائج
  • في مواقع شركاء جوجل
  • في الشبكة الأعلانية

رابعاً اعلانات مقاطع الفيديو

هي نوعية حملات تستهدف بشكل كبير مستخدمي او مشاهدي مقاطع الفيديو و بالاخص مستخدمي YouTube  حيث ان تلك الاعلانات تتدفق على منصة YouTube  خلال مقاطع الفيديو و في بداية المقطع و غيرها من الأشكال المختلفة لعرض الاعلان. قبل أن تنشأ حملتلك التسويقية باستخدام مقاطع الفيديو، لابد و ان يكون الهدف الرئيسي من حملتك الاعلانية هو مشاهدة الفيديو او زيادة نسب المشاهدات لمقطع فيديو او اعلان مصور او غيرها. لان اعلان الفيديو لابد من ان يستضيف مقطع فيديو مخصص من خلال شبكة YouTube. يتضمن الاعلان احصائيات هامة حول الحملة الاعلانية، مثل عدد مرات المشاهدة و الإجراءات المكتسبة، و معدلات المشاهدات اليومي و اللحظى و غيرها من المعدلات و الاحصائيات الهامة التى قد تحتاجها.

أنواع أعلانات الفيديو عبر منصة YouTube

  • اعلان داخل مقاطع الفيديو و الذي يعمل تلقائياً بعد عدد محدد من الوقت داخل الحلقات او المقاطع
  • اعلانات تعمل بين كل مقطع و آخر يمكن متابعتها عبر منصة YouTube او مواقع الشركاء المختلفة حيث تظهر بين كل فيديو و آخر و يمكن تخطيها.
  • الاعلانات الخارجية و هي التى تظهر من خلال تطبيقات الهواتف و تطبيقات الالعاب على الهواتف الذكية و تظهر ايضاً في مواقع شركاء جوجل والتى بدورها تساعد المتصفحيين على مشاهدة الاعلان و تيسير اتخاذ اجراء من وراء مقطع الفيديو و تساعد على وصول الجمهور الى منصة معينة او حتى الى رابط
  • اعلانات غير قابلة للتخطي و هي الاعلانات الاجبارية التى تظهر في بداية الفيديو حيث لا يمكن تخطي الاعلان الا بعد مرور 6 ثوان منه على الاقل ويتنشر هذا النوع على نطاق أوسع بكثير من الأنواع الاخرى من اعلانات الفيديو.
  • الاعلانات المتداخلة عبر المقاطع و هي نوعية اعلان ذات مدة صغيره يتم تصميمه للسماح للمستخدمين الوصول السريع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية عن طريق الظهور المفاجئ اثناء تصفح المقاطع.

متى يجب ان تقرر أستخدام اعلانات الفيديو من جوجل؟

  1. عندما تريد الاعلان عن مقطع فيديو
  2. عندما تريد زيادة عدد مشتركين قناتك
  3. عندما تريد زيادة عدد مشاهدات مقاطع الفيديو
  4. عندما تريد زيادة الوعي من خلال مقطع الفيديو

خامساً حملات تحميل التطبيقات  Apps

هي نوعية مخصصة لملاك تطبيقات الهواتف، حيث انهم يسعون دائما لمزيد من عمليات التحميل “إنزال التطبيق” على هواتف الفئة المستهدفة لهم، بأعتبار انك تمتلك تطبيق تود الاعلان عنه، فانت بالطبع تريد ان يصبح التطبيق على هواتف الكثير من الناس بشكل عام، فان الحل الأمثل لذلك هي حملات تحميل التطبيقات من اعلانات جوجل، تعمل تلك الحملات على تبسيط عمليه الترويج للتطبيق على اكثر من موضع و اكثر من منصة يمكنك عرض الاعلان من خلالها مثل جوجل و Google Play, YouTube, Google Search وتطبيقات الشركاه مع جوجل، كل ما عليك هو إضافة بعض النصوص و بعض التفاصيل حول التطبيق، لمساعدة المستخدمين على فهم الاعلان و الوصول إلي التطبيق بشكل سريع.

اين تظهر اعلان تحميل التطبيق من جوجل ؟

  • محركات البحث، اول منصة يظهر من خلالها اعلان تحميل التطبيقات من جوجل هو محرك البحث الخاص بـ جوجل و مواقع الشركاء المرتبطين باعلان جوجل من خلال تطابق محتوى التطبيق مع محتويات الموقع او عمليات البحث المختلفة.
  • Google Play من خلال المنصة الأهم لتحميل تطبيقات الاندرويد تظهر اعلانك في عدة مواضع منها البحث و التطبيقات الأكثر أنتشاراً وجزء التطبيقات المقترحة من جوجل بلاي و تعتمد بشكل كبير على عمليات البحث و الزيارة من العميل لنفس التطبيق او التطبيقات المتاشبهة معه او التى تحمل كلمات او مصطلحات متشابهة مع التى تتوافر في تطبيقك من خلال جزئية التطبيقات المتشابهة.
  • منصة YouTube من خلال عدة كلمات دليلة تقوم بإضافتها لإعلانك فان إعلانك يظهر خلال مقاطع الفيديو التى تحتوى على محتوى مشابهة لما يقدمه التطبيق الخاص بك، حيث يظهر في عده مواضع منها خلال عمليات البحث، وأسفل مقاطع الفيديو أثناء التشغيل.
  • شبكة اعلانات جوجل حيث يظهر اعلان تطبيقك خلال منصات الشبكة المختلفة مثل تطبيقات الهواتف الآخري و ضمن حملات البريد الألكتروني، وتظهر أيضا ضمن المواقع المشتركة و ضمن المدونات المختلفة.

أهم الشروط الواجب توافرها قبل إطلاق حملة تحميل التطبيق عبر منصة إعلانات جوجل ؟

  • ان يكون الهدف الرئيسي من الحملة هو تحميل التطبيق.
  • ان يكون النصوص الإعلانية جاهزة على إطلاق الحملة
  • ان تحتوى رسائلك الاعلانية على سبب مقنع لتحميل التطبيق
  • ان يكون تطبيقك بشكل كبير يخلو من المشاكل التى تواجه المستخدمين
  • ان يكون التطبيق الخاص بك مفيد للمستخدمين

جوجل توفر شبكة او مجموعة مختلفة من الحملات حيث يمكنك ان تقوم بإرسال رسائلك الاعلانية عبر جميع المنصات و المواقع التى تمتلكها  جوجل او على الأقل تكون شريكة لمنصة جوجل، فاذا كنت تريد ان تنشأ حملة لـ ( مقطع فيديو، اعلان صورآ، اعلان كتابي، تطبيق هاتف، مدونة، موقع الكتروني، متجر، منتج للبيع، خدمات تقدمها) فإن جوجل توفر لك منصة اعلانية خاصة لكل خدمة و يمكن ان تجد ان لحملة اعلانية واحدة مجموعة من المنصات يمكن عرض الاعلان من خلالها.