تعرف على اسباب نجاح الحملات التسويقية في موسم اعلانات رمضان 2020
31978
rtl,post-template-default,single,single-post,postid-31978,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-7.7,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.5,vc_responsive,elementor-default
 

دليل إدارة الحملات الإعلانية خلال موسم رمضان 2020

الإعلانات إحدى أهم العناصر التي تعمل على تحريك الاقتصاد حول العالم، ولكن تختلف حسب طبيعة الدولة وطبيعة السوق الافتصادية، ومن المعروف أن لكل مجتمع موسمه الخاص في عرض الإعلانات وانتشارها.

وفي عالمنا العربي نجد أن أكثر المواسم ازدحامًا بالإعلانات، خاصة على الشاشات وشبكة الإنترنت هو موسم رمضان؛ لذلك حاولنا في هذا المقال الجديد على مدونة التجارة الإلكترونية “اكسباند كارت”، أن نضع لك الدليل الكامل لإدارة الحملات الإعلانية الناجحة في موسم رمضان 2020.

موسم رمضان الإعلاني

يعتبر موسم رمضان هو أحد أهم المواسم الإعلانية إن لم يكن أقواها في العالم العربي، حيث تزيد بالملايين عدد مشاهدات الحملات الإعلانية، وتتصارع فيه الشركات الكبرى من أجل أن تكون صاحبة أكبر تأثير على الجمهور من خلال حملاتها الإعلانية، ولكن مع ظهور التكنولوجيا الحديثة ووسائل التواصل الاجتماعي وسائل مشاهدة المقاطع عبر الإنترنت وخاصة “يوتيوب، فيسبوك” بدأ الاهتمام بالنتائج يصبح مختلف نسبياً. 

فقد تحول الاهتمام من معدل التفاعل مع الحملة الإعلانية، لأن يصبح مقدار المشاهدات على المقاطع عبر المنصات المختلفة، فتجد الشركات تتصارع وتنفق الملايين من أجل حصد أكبر نسب مشاهدة خلال الموسم الإعلاني.

ما هو موعد شهر رمضان 2020؟

من المتوقع أن يبدأ يكون بداية شهر رمضان لعام 2020 – 1441 هو يوم 23 أبريل 2020 وينتهي يوم 23 مايو 2020.

لذلك لم يتبق الكثير من الوقت تنتظره، فلابد أن تبدأ من الآن في إعداد الخطط التسويقية لهذا الموسم حيث أن هناك العديد من العوامل التي يتم حجزها بشكل مسبق كثيراً مثل توقيتات العرض على الشاشات وإعلانات الطرق والشاشات الإلكترونية على الطرق السريعة وغيرها من أدوات التسويق المتعارف عليها.

الرموز التعبيرية عن موسم رمضان

هناك دائمًا عدة عوامل ورموز تمثل بشكل كبير دلالة على الموسم الإعلاني، فنجد أن هناك عدة علامات تشير إلي الشهر الكريم ومن أشهر العلامات التي تخص هذا الموسم مايلي:

  1.     هلال رمضان
  2.     فانوس رمضان
  3.     التمر
  4.     الزينة المعلقة
  5.     مدفع رمضان

وتعتمد معظم العلامات التجارية الشهيرة على تلك الرموز بشكل كبير في حملاتهم الدعائية في هذا الموسم؛ وذلك نظراً لارتباط تلك الرموز بشهر رمضان بشكل كبير ولقوة تأثيرها على الصورة الذهنية للعميل عندما يشاهد إحدى الحملات التي تحمل في طياتها أحد تلك الرموز.

عينة من أشهر الحملات الإعلانية

 

إجراءات إدارة حملة تسويقية ناجحة لمتجرك الإلكتروني في رمضان 2020

هناك عدة خطوات لابد من الاهتمام بها وتنفيذها بشكل صحيح حتى تتمكن من خلق حملة تسويقية قوية، ذات تأثير قوي على الجمهور وتعمل على تحقيق الهدف الرئيسي منها وزيادة الوعي حول العلامة التجارية. وفيما يلي مجموعة من أهم وأبرز الإجراءات الضرورية:

فهم طبيعة الجمهور

من خلال فهمك لطبيعة الجمهور ستتمكن من إنشاء رسالة موجهة بشكل مناسب لجمهورك، فقد أثبتت الإحصائيات والبيانات حول نسب مشاهدات الجماهير على YouTube  خلال موسم رمضان العام الماضي، أنه في خلال أول أسبوع من الشهر ازدادت نسبة مشاهدة مقاطع الطهي بنسبة تخطت الـ 30% عن باقي السنة، وزيادة مشاهدة المسلسلات الدرامية بنسبة 150% عن باقي العام، وفي الغالب تتعامل الشركات مع هذا الآمر بذكاء شديد ويتم استغلاله بشكل مناسب.

كن مبدعاً ومؤثراً

حدثنا عملاق علم التسويق القديم والحديث سيث جودين في كتابه البقرة البنفسجية إن الناس يشاهدون الأف الإعلانات بشكل يومي وقد أصيب الجمهور بحالة من التبلد تجاه الرسائل الإعلانية حيث نادراً ما يتفاعل مع إحدى الإعلانات التي تقع عليه عينه، لذلك لابد على كل صانعي الإعلان وصاحب القرار في الرسائل التسويقية أن تكون الرسالة مختلف وذات طابع إبداعي، حيث يسهل على الجمهور التقاطها والتفاعل معها وتشجيعهم على مشاركة الإعلان أيضا أن لزم الأمر.

اختيار الوسيلة المناسبة

كثرت الوسائل الإعلانية، أيهما أفضل ولماذا؟

من خلال دراستك الجيدة لطبيعة السوق الذي تعمل به وبعد تحديد الحملة والنتائج المطلوبة منها، بعدها ستتمكن من معرفة الوسيلة الأنسب لعرض حملتك الإعلانية وهي مختلفة وتختلف أيضا باختلاف طبيعة الحملة المخصصة ومن أشهر وسائل عرض الإعلان في الموسم الرمضاني:

  • شاشات التليفزيون
  • الراديو
  • الإعلانات الخارجية
  • منصات التواصل الاجتماعي
  • داخل المسلسلات
  • يوتيوب

وغيرها من الوسائل المقترحة لتدشين حملتها الرمضانية من خلالها. لذلك يجد الاهتمام جيداً بطبيعة الرسالة حتى تتمكن من تحديد تلك الوسيلة بشكل مناسب.

طرق قياس نجاح حملاتك الإعلانية في رمضان 2020

 

هناك الكثير من العوامل التي يمكن من خلالها تقييم مدى نجاح حملاتك الإعلانية بالنسبة للحملات من نوع فيديو أو الإعلان المصور، هناك طريق شهيرة يمكن من خلالها قياس مدى نجاح الحملة، والتي من أهمها ما يلي:

  • مقدار المشاهدة

تحدد أرقام مشاهدات مقاطع الفيديو النسبة الأهم ولكن تختلف النسب بعدة اختلافات أخرى يمكن أن تكون نسب المشاهدة عالية جدا، ولكن بدون تفاعل أو مجرد مشاهدات دون تأثير أو تحقيق هدف من أهداف الحملة.

  • التشغيل الصوتي

مع التحديثات الجديدة في منصات التواصل الاجتماعي فإنك بالتأكيد قد صادفك تشغيل مقاطع الفيديو بدون صوت، لذلك فمن المهم أن يتم قياس معدل الأداء أيضا من خلال قياس كم المشاهدات التي حصل الفيديو عليها مصحوب بالصوت.

  • معدلات التفاعل

معدلات التفاعل هي إحدى أهم العناصر التي يتم من خلالها قياس مدى تأثير ونجاح الحملة، وقد سهلت كثيراً منصات التواصل من هذا الأمر، حيث أنه من السهل عليك الحصول على بيانات إحصائيات وتقارير كاملة حول الفيديو ومعدل المشاهدات وكم الإعجابات المصاحبة للفيديو وتعليقات الجمهور وانتقاداتهم حول الحملة، وهي إحدى أهم الخصائص والعوامل المصاحبة للتطور التكنولوجي، ولكن هناك بعض الأشخاص الذين يقومون باستغلال المنصات بشكل ما أو بأخر لتغير حقيقة أمر ما.

طريقة تحديد ميزانية الحملة التسويقية لموسم رمضان 2020

بالنظر إلي التقارير والمصادر المعلنة حول ميزانية الشركات وبالتحديد الجزء الخاص بالميزانية التسويقية، فإنه تبين أن الشركات التي تعمل بشكل مباشر في منتجات يهتم بها العميل في شهر رمضان أو على سبيل المثال المنتجات الاستهلاكية أو كما يطلق عليها سريعة الدوران FMCG . تعتمد على زيادة ميزانيتها التسويقية في خلال موسم شهر رمضان إلى ما يقرب من 30% عن باقية العام. بينما الشركات التي تعمل في منتجات لا يتشجع إليها العميل في موسم رمضان فإنه لا يحدث تغير ملحوظ في ميزانيتها التسويقية المخصصة لموسم رمضان.

أفضل المنتجات مبيعاً خلال رمضان

هناك الكثير من المنتجات التي من المتوقع أن تحتل الأفضل مبيعاً في عام 2020 ولكن بلا شك رمضان من أهم الموسم التجارية في مختلف المجالات ولكن هناك عدة مجالات يتم التركيز عليهم بشكل قوى عن غيرهم من المنتجات وبالتالي فإن بائعي المنتجات أو ملاك المتاجر التي تهتم بتلك المنتجات يكونوا قد قاموا بتجهيز أنفسهم لهذا الموسم بالتحديد، ومن أشهر المنتجات التي يزداد الطلب عليها في موسم شهر رمضان.

  •    المواد الغذائية

على عكس المتوقع، من المفترض أن في هذا الشهر بالتحديد يقل استهلاك الجمهور للغذاء نظراً للصوم وتقليل عدد الوجبات وغيرها من العناصر، ولكن ما يحدث هو العكس تماماً في هذا الموسم بالتحديد يزيد بشكل كبير استهلاك الجمهور للطعام ويعتبر العائلات أن موسم رمضان هو أنسب وقت لإنفاق ميزانيات ضخمة، وتلجأ الشركات في هذا الموسم لعمل عروض ضخمة على  منتجاتها من أجل بيع أكبر حصة من السوق وتحصيل أكبر نسبة من الأرباح. لذلك تجد أن اغلب الإعلانات في موسم رمضان يتكون لمنتجات غذائية او على الأفل تحمل في طياتها محتوى يحمل رسالة ذات طابع غذائي.

  •     الأجهزة الإلكترونية و الهواتف المحمولة

هذا الموسم بالتحديد يكترث الناس كثيراً بمتابعة الإعلانات لمعرفة جديد العروض المختلفة من الشركات ويزداد الطلب على السلع المرجوة ومن ضمن تلك المنتجات التي يهتم الكثير من العملاء بها هي المنتجات الإلكترونية، فتجد أن هناك الكثير من الإعلانات التي تسعى دائما لتكون ظاهرة في هذا الموسم وهذا نظراً للأقبال الشديد من الجمهور عليها، وتجد  أن معظم التجار او ملاك المتاجر الإلكترونية تقوم بعمل عروض خاصة وتخفيضات على تلك المنتجات.

  •   الملابس

كما هو متعارف عليه أن من أهم المواسم لبيع الملابس هو موسم العيد، لذلك تجد في موسم رمضان تحديداً الإقبال الشديد من المعلنين و ملاك المتاجر الإلكترونية على عرض جديد الماركات وأيضا التصميمات الجديدة في عالم الملابس من اجل الإقبال عليها في موسم مبيعات العيد ويتم البدء في هذا الآمر خلال موسم شهر رمضان .

  • المجوهرات والأكسسوارات

وهي أيضا إحدى المنتجات الهامة التي يهتم باقتنائها الجمهور في موسم رمضان وفي الغالب يقوم الأشخاص بإهداء بعضهم البعض هداية من نوعية المجوهرات او الأكسسوارات، لذلك تجد أن هناك الكثير من المتاجر التي تبيع المجوهرات والأكسسوارات، تهتم بعرض إعلانات في هذا الموسم بالتحديد.

  • العطور

 


لا تختلف كثيراً العطور عن الملابس أو المجوهرات أو غيرها من المنتجات التي أصبحت أساسية بالنسبة لأغلب الجمهور والتي يهتم بها أغلب الناس باقتنائها أيضا وهي إحدى أهم الهدايا التي يسرع الكثير من الجمهور لان يهدوا بها بعضهم البعض.

نصائح هامة عند إطلاق حملتك الإعلانية الرمضانية

  • يجب عليك الاهتمام الجيد بنوعية الرسالة الموجه وخاصة في هذا الموسم فيجب أن تلائم الرسالة طبيعة الجمهور و الثقافة الموجه له وهو خطأ شهير يقع فيه الكثير من مسئولي الحملات التسويقية في الشركات، فكثيراً ما تجد رسائل إعلانية غير مناسب بشكل كبير من حيث الشكل أو المضمون أو حتى طرق التنفيذ.
  • موسم رمضان 30 يومياً فقط لذلك لابد من الاهتمام الجيد من الموعد المقترح للحملة حتى لا تتأثر بشكل قوى بالفترة الزمنية القصيرة الخاصة بموسم رمضان
  • موسم إعلانات رمضان هو موسم قوي وشرس وتكثر فيه المنافسة، فإذا لم يكن إعلانك مميز وذو طابع مختلف، فلن يتذكره احد او يتم نسيانه بمجرد انتهائه.

في النهاية، إن أشهر مسؤولي التسويق أو ملاك المتاجر يدركون جيداً أن موسم رمضان هو من أهم المواسم التي يجب ألا يتم إهمالها بشكل كبير، لأنه من خلال هذا الموسم إما حصد الكثير من الأرباح أو خسارة الأرباح وتكاليف الحملة الإعلانية، ويجب عليك عدم إهمال طبيعة المجتمع الثقافية والتعليمية خلال هذا الموسم بالتحديد.

ليس هناك تعليقات حتى الآن

ناسف، التعليقات مغلقة حالياً.