ما هي إعلانات الدفع مقابل النقر الـ«PPC» وكيف تعمل؟! - إكسباند كارت
33364
rtl,post-template-default,single,single-post,postid-33364,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-7.7,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.5,vc_responsive,elementor-default
 

ما هي إعلانات الدفع مقابل النقر الـ«PPC» وكيف تعمل؟!

الدفع مقابل النقرة

لا يوجد أحد لم يلاحظ الإعلانات التي تظهر في محركات البحث المختلفة مثل Google أو Bing، وهي ما تسمى بإعلان البحث المدفوع أو إعلان الدفع مقابل النقر الذي يعد من أهم وسائل التسويق عبر محركات البحث، فهي تعمل على سرعة انتشار الموقع الخاص بك ووصوله لشريحة كبيرة من الجمهور.
حيث أصبح التسويق عبر محركات البحث أحد أسرع الإعلانات تطورًا ونجاحًا خلال السنوات السابقة، فنسبة لما ذكره موقع eMarketer أن في عام 2019 قام المسوقين الأمريكين بإنفاق حوالي 13.12 مليار دولار على البحث المدفوع فقط، ضمانًا للعائد الربحي الكبير له.
وهناك العديد من المميزات الأخرى لإجراء التسويق عبر محركات البحث أو إعلانات الدفع مقابل النقر وهذا ما سوف نعرضه لك فيما يلي بعد ما نوضح لك تفسير مصطلح إعلانات الدفع مقابل النقر أو الـ Pay per click؟ وأهميته كوسيلة هامة في التسويق الإلكتروني لموقعك الخاص.

ما هو الدفع مقابل النقر PPC؟

الدفع مقابل النقر هو وسيلة من وسائل التسويق عبر محركات البحث مثل Google أو Bing، والعديد من منصات التسويق الإلكتروني مثل الـ Facebook، ويقصد بإعلان الدفع مقابل النقر أن صاحب الإعلان لا يدفع أي رسوم للإعلان إلا أن ينقر شخص ما على الإعلان الخاص به.
ويتم القيام بحملات الإعلانات مدفوعة الأجر في محركات البحث أو في شبكات التواصل الاجتماعي من أجل مساعدة موقعك الخاص في الظهور بالصفحات الأولى لنتائج محرك البحث وبالتالي الوصول إلى شريحة كبيرة من الجمهور المستهدف.

أنواع إعلانات الدفع مقابل النقر

إعلان البحث المدفوع

يتم إعداد هذا النوع من الإعلانات لتظهر في محركات البحث كأحد أهم وسائل التسويق الإلكتروني التي تحقق نتائج مذهلة ومبيعات عالية لمتجرك الإلكتروني.
ومميزات هذا النوع أنه يظهر للأشخاص المهتمين بنشاطك بالفعل وقاموا بالبحث عنك أو عن أي كلمة لها علاقة بمجالك، لهذا وضحنا أهمية اختيار الكلماات الرئيسية لإطلاق إعلانات الدفع مقابل النقر في التسويق عبر محركات البحث.

مميزات الدفع مقابل النقر

إعلانات مصورة:

هذا نوع آخر من الإعلانات المدفوعة وهو عبارة عن إعلان مصور يظهر للمستخدم أثناء قيامه بالبحث في أحد المواقع الأخرى بجوجل.

إعلانات الفيديو:

إذا كنت ترغب الإعلان عن نشاطك التجاري باستخدام فيديو، سيكون موقع اليوتيوب هو وسيلتك في عرض هذا الإعلان حيث يقوم بعرض الإعلان قبل بدء الفيديو مباشرة، وهى أيضًا يتم حسابك فيها عن طريق الدفع مقابل النقر، ويعتبر اليوتيوب أحد أهم منصات التسويق الإلكتروني الناجحة.

 

الدفع مقابل النقر في إعلانات اليوتيوب

إعلانات التتبع:

هي شبه الإعلانات المصورة، وتظهر للأشخاص الذين قاموا بزيارة متجرك الإلكتروني من قبل، أي للأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري بالفعل، لهذا فهي تتميز بضمان التفاعل وزيادة المبيعات، وتستطيع من خلالها تتبع جمهورك وإظهار أهم المنتجات والخدمات الجديدة لهم ليعودوا إلى موقعك.

لماذا عليك القيام بإعلانات الدفع مقابل النقر

نتائج سريعة وفورية:

تعد وسيلة هامة وسريعة لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك، بجانب وسائل التسويق عبر محركات البحث الأخرى التي تستغرق وقت طويل للحصول على نتائج مثل التسويق الإلكتروني بتقنية الـSEO.

الوصول إلى الجمهور المستهدف:

تضمن لك إعلانات البحث المدفوعة أنك تصل إلى شريحة كبيرة من الجمهور المستهدف لنشاطك التجاري، حيث يظهر الإعلان إلى من يبحث عنه بالفعل، لهذا ضمان الكسب والربح من هذا النوع من الإعلانات المدفوعة كبير.
كما يمكنك تحديد جمهور بعينه فمثلًا إذا كنت تقدم خدمة أو منتجع لمنطقة محددة وترغب في استهداف عملاء هذا النطاق الجغرافي، تساعدك إعلانات الدفع مقابل النقر بالقيام بهذا.

توثيق علامتك التجارية:

من أهم أهداف التسويق الإلكتروني لنشاطك التجاري هو توثيق علامتك التجارية عند الجمهور، ومن خلال الإعلانات المدفوعة يمكنك تحقيق هذا، فكلما بحث المستخدم بالكلمات الرئيسية الخاصة بمجالك، سيظهر له الإعلان الخاص بموقعك، وهذه تعد فرصة جيدة لتوثيق علامتك التجارية في ذاكرته.

نتائج الدفع مقابل النقر

تحديد الحد الأقصى لتمويل الإعلان:

يمكنك تعيين الحد الأقصى لتكلفة عرض الإعلان وتكلفة الدفع مقابل النقر على حسب ميزانيتك الخاصة، حيث يتم تشغيل الإعلان وحساب كل نقرة حتى تنتهي الميزانية التي قمت بتحديدها.
على الرغم من أنه يبدو الدفع مقابل النقر مكلف أكثر من الإعلانات الأخرى، إلا أنك تستطيع توفير الكثير من المال من خلال القيام بإعلانات الدفع مقابل النقر.

توفير التسويق الإلكتروني المحلي:

من أهم مميزات البحث المدفوع أنك تستطيع تحديد المنطقة الجغرافية التي ترغب باستهداف جمهورها، وهذا يفيد أصحاب الأعمال والأنشطة التجارية التي تقدم خدمة أو منتج لمنطقة محددة.

الدفع مقابل النقر

كيفية القيام بإعلانات الدفع مقابل النقر

تحديد الكلمات الرئيسية:

اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالنشاط التجاري الخاص بك والتي يستخدمها الجمهور عند البحث، وتعد من أهم عوامل نجاح التسويق عبر محركات البحث هو اختيار الكلمات الرئيسية بدقة وعناية.

تحديد الموقع الجغرافي:

بالطبع لن تقوم بعرض الإعلان في جميع أنحاء العالم، فعليك تحديد موقع جغرافي محدد فمثلُا عند تحديد مدينة ما، سوف يظهر الإعلان لكل سكان هذه المدينة عندما يقومون بالبحث عن نشاطك التجاري.

حدد تكلفة لكل نقرة:

على حسب ميزانيتك عليك تحديد ميزانيتك اليومية وتحديد تكلفة كل نقرة سيتم الضغط عليها في إعلانك.

تحضير المحتوى:

إنشاء نص الإعلان يجب أن يحتوي على الكلمات الرئيسية التي يبحث بها الجمهور وأن يكون مميز وجذاب.

اختصارات هامة في عالم التسويق عبر محركات البحث

PPC:

كما ذكرنا في بداية المقالة فهي تعني الدفع مقابل النقرة، أي كلما ضغط شخص ما على الإعلان يتم حساب تكلفة هذه النقرة عليك.

CPC:

أو الـ Cost Per Click وهي تكلفة النقرة الواحدة التي يتم تحديدها عند إنشاء إعلان الدفع مقابل النقر عبر محركات البحث.

CPM:

تحديد التكلفة لكل ألف ظهور أي Cost Per Mile هذا نوع من أنواع الإعلانات المدفوعة وهو عبارة عن تحديد التكلفة على حسب عدد مرات ظهور الإعلان وليس النقر أو التفاعل.

SEM:

يشير هذا الإختصار إلى التسويق عبر محركات البحث Search Engine Marketing الذي يشمل تقنية التسويق بالإعلانات المدفوعة وتقنية الـ SEO.

الخلاصة:

في كل ثانية هناك ملايين الأشخاص الذين يستخدمون محركات البحث للوصول إلى منتجات أو خدمات أو معلومات، وهذه تعد فرصة رائعة بالنسبة لأصحاب الأعمال والأنشطة التجارية الذين يمتلكون مواقع أو متاجر إلكترونية، حيث يمثل هذا فرصة رائعة بالنسبة لهم للترويج لعملهم بتقنيات التسويق الإلكتروني المختلفة لتصل إلى قطاع كبير ومختلف من الجمهور، وأهمهم الجمهور الذي يبحث عنك بالفعل.
ومن أهم تقنيات التسويق الإلكتروني، تقنية التسويق عبر محركات البحث وإنشاء الإعلانات مدفوعة الأجر والتي تساعد في توثيق علامتك التجارية وانتشارها بين العديد من الجمهور والمستخدمين.
وقد تحدثنا عن أهمية إعلانات الدفع مقابل النقر وكيف يمكنك اللجوء إليها للاستفادة بمميزاتها العديدة.

شاركنا هل تقوم بإنشاء إعلانات الدفع مقابل النقر في التسويق لمتجرك الإلكتروني؟