دليلك الكامل للتسويق بالمحتوى و كيف يكون؟! - إكسباند كارت
23207
rtl,post-template-default,single,single-post,postid-23207,single-format-standard,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-theme-ver-7.7,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.5,vc_responsive,elementor-default
 

دليلك الكامل للتسويق بالمحتوى و كيف يكون؟!

التسويق بالمحتوى وفق تعريف ويكيبيديا نجد ان التسويق بالمحتوى (Content Marketing) هو شكل من أشكال التسويق تركز على خلق ونشر وتوزيع المحتوى إلى الجمهور المستهدف عبر الإنترنت. وغالبا ما تستخدم من قبل الشركات . التسويق بالمحتوى ليس مفهوماً جديداً بل مفهوم منذ مئات السنين، و قد زادت شهرته منذ عام 2010 ، وفقًا لمؤشرات Google. و لكن أختلفت طرق تقديمه من خلال الوسائل المختلفة و المستحدثة و من أهم عناصر.

  • أستخدمات التسويق بالمحتوى
  • أشكال التسويق بالمحتوى
  • أهداف التسويق بالمحتوى

أستخدمات التسويق بالمحتوى

يستخدم التسويق بالمحتوى في عدة أماكن و لعده أسباب و من أهم مواضع التسويق بالمحتوي ياتي.

  • الموقع الالكتروني الخاص بك. و في هذه النقطة فانه نجد ان اهمية المحتوى في الموقع يشكل جانب كبير من زيادة الثقة و زيادة وعي الجمهور الخاص.
  • محركات البحث. و هي من اهم مواضع المحتوي حيث ان يساعد على دعم ظهور نتائج موقعك او عملك على مواقع البحث المختلفة مثل Yahoo و bing و الاشهر على الاطلاق هو Google.
  • التسويق الداخلي ، هو ما تود انت ان تعكسه لجمهورك، حيث ان كل ما تريد ان تخبره لجمهورك ممكن اضافتة من خلال محتواك على الموقع الخاص بك.
  • البريد الألكتروني، موضع من اقوى اماكن المحتوي و رغم اعتقاد البعض انه من اقدم ادوات التسويق بالمحتوى الا انه لا يزال محتفظاً بقوتة و مكانتة من خلال عدد مستخدمي البريد الالكتروني حول العالم او حتى من جمهورك.
  • محتوى منصات التواصل الاجتماعي لا يمكن اغفال دور منصات التواصل الاجتماعي في القدرة التسويقية او دورها في تواجد العميل من خلالها في اغلب الاوقات لذلك فان اغلب الشركات تعمل على توظيف عدة أشخصا خصيصاً لشغل منصب مسئول محتوى لمواقع التوصل الأجتماعي، ايماناً منها بدور  تلك المنصات لدعم النشاط التسويقي و الاستراتيجية التسويقية للشركة.
  • محتوي المواد المطبوعة او الدعائية مثل المنشورات الدعائية و العروض التقديمية التى يتم إرسالها إلي العملاء.

أشكال التسويق بالمحتوى

منذ زمن البعيد و يعتمد المعلنين على توجيه رسائلهم من من خلال جميع الوسائل الاعلامية و الاعلانية مثل الافلام و المسرح  و الحفلات الموسيقية و الأنشطة الرياضية.

المحتوى المرئي

الصور

أن المقالات التي تحتوي على صور تحصل على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ من تلك التي لا تحتوي عليها. نظرًا لاستيعاب المحتوى الرقمي وزيادة اعتماد الوصول إلى الإنترنت عبر الهاتف النقال ، فإن فصول الاهتمام أقصر من أي وقت مضى ، مما يجعل المحتوى المقدم في صورة كتل كبيرة من النص غير واضح.

من المفضل استخدام الصور الأصلية أو الصور التي التقطتها ، لأن ذلك يضيف لمسة شخصية مرغوبة إلى حملتك. غالبًا ما تكون الصور عالية الجودة والجذابة غالية الثمن أو تستغرق وقتًا طويلاً في إنشائها.

مقاطع الفيديو

 

تعتبر مقاطع الفيديو مفيدة بشكل لا يصدق لتقديم المشاكل الشائعة ثم عرض الحلول التي يمكن أن يقدمها منتجك. على الرغم من توفر أنواع أرخص من المحتوى المرئي ، إلا أن هناك مقطع فيديو رائعًا يُعد بمثابة نفوذ إضافي لحملتك من خلال إظهار استعدادك لاتخاذ خطوات إضافية لتحقيق الجودة. أظهرت إحدى الدراسات أن تضمين فيديو على الصفحة المقصودة قد أدى إلى زيادة التحويلات بنسبة 86٪.

هناك أنواع عديدة من مقاطع الفيديو التي يمكنها تحسين نشاطك التجاري – يمكنك العمل على مقاطع فيديو إرشادية أو مقاطع فيديو تشرح في شكل رسوم متحركة  أو صور ارشادية أو شهادات العملاء حول منتجك او خدماتك. أيًا كان اختيارك ، من المهم أن تتطابق مقاطع الفيديو مع النمط العام والعلامة التجارية لعلامتك التجارية. أظهرت دراسة حديثة  أن المشاركات التي تحتوي على مقاطع فيديو تتلقى ما يزيد عن 300٪ من الروابط الداخلية ، لذا تأكد من أن الفيديو الخاص بك من أعلى المستويات ، لأنه يمكن أن يصبح التمثيل الرئيسي لعلامتك التجارية في مجال الديجتال.

الرسوم البيانية

تعد الرسوم البيانية أداة ممتازة للاعتماد على جميع البيانات والإحصاءات المعقدة الخاصة بك و تحويلها إلى عرض مرئي يمكن فهمه بسهولة. وبفضل الجهود ، يمكن أن تصبح الرسوم البيانية جزءاً لا يتجزأ من استراتيجية التسويق الخاصة بالمحتوى الخاص بك.

العروض التقديمية

تخدم العروض التقديمية وظيفة مشابهة للرسومات المعلوماتية ، مع التركيز بشكل كبير على التصميم الجذاب واللون ، وبالتالي جذب القارئ إلى النص. على الرغم من اختلافها من خلال وجود نطاق أكبر. وبالتالي ، إذا كان الموضوع طويلًا جدًا بحيث لا يتناسب مع مخطط المعلومات ، فقد يكون العرض التقديمي المصمم بجمال شديد الفعالية في الحفاظ على تفاعل الأشخاص مع محتواك.

بما أن عرضك التقديمي من المحتمل أن يتضمن الكثير من المعلومات ، فمن الأهمية أن تظل منسقة و متسقة مع أشياء مثل الخطوط والحدود والألوان. كما هو الحال مع أي شكل من أشكال المحتوى ، فإن التدقيق اللغوي للأخطاء الإملائية والنحوية له أهمية قصوى. كما هو الحال في الرسوم البيانية ، احرص دائمًا على الرجوع الى مصادر قوية و حسنة السمعة قدر الإمكان مثال (نقلاً عن wikipedia.org). بدلاً من ذلك ، انظر إلى مصادر ويكيبيديا.

لقطات الشاشة

باستخدام لقطة شاشة ، يمكنك تقديم لمحة عن جمهورك إلى العمل الداخلي لمنتجك أو خدمتك. يمكنك عرض الخدمات والوظائف التي تقدمها من منظور مباشر ، ويمكنك أيضًا دمج لقطة الشاشة مع بعض نسخة التسويق أو شهادة لتعزيز مصداقية او ما يسمي word of mouth.

تعد لقطات الشاشة مفيدة جدًا لإجراء النسخ الاحتياطي للمطالبات التي تجريها في محتوى المبيعات. على سبيل المثال ، إذا كنت تسوِّق تطبيقًا يمكنه تنفيذ وظائف معينة ، يمكن أن تكون لقطة الشاشة مع التسمية التوضيحية التحقق المرئي الذي يحتاج إليه جمهورك حتى تثق في ادعاءاتك. من الممكن أيضًا وضع تعليقات على لقطات الشاشة الخاصة بك إذا كنت ترغب في لفت الانتباه إلى جزء معين من الصورة (مثل أي زر للنقر) أو تقديم شرح أكثر تعمقاً لما يحدث خلف الكواليس.

على الرغم من أنه يبدو أقل نوع مروع من المحتوى المرئي في هذه المقالة ، يمكن أن تكون لقطات الشاشة مفيدة بشكل كبير كأداة لبناء الثقة بين العميل و الشركة.

نصائح الأستخدام

تشكّل النصائح المرسومة  خطوات الاستخدام ، نوعًا آخر من المحتوى المرئي الذي سيشكره جمهورك. لا يعمل هذا فقط على بناء وتعميق التواصل العاطفي مع الجمهور من خلال مساعدتهم بطريقة ملموسة ، بل يعزز أيضًا الاحتفاظ  بالعلامة التجارية ويساعد المتابعين على تذكر علامتك التجارية في وقت ما على الطريق ، عندما يكونون في حاجة إلى منتجك أو خدمتك .

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم أداة عبر الإنترنت لإنشاء محتوى مرئي (مثل ExpandCart) ، فيمكنك تقديم خبرتك في مجال إنشاء المحتوى المرئي. أيضا ، هو أيضا الحيل على كيفية استخدام المنتج أو الخدمة بالطريقة الأمثل للحصول على أقصى استفادة منها.

المحتوي المسموع

تعريفة

يعد المحتوى المسموع من أقوى الوسائل للوصول الى العميل المشغولدائما من خلال توجيه المحتوي في القنوات المسموعة مثل  soundcloud, Anghami,   ومحطات الراديو.  تركز أهم أهداف محتوى الصوت على العلامة التجارية والوصول إلى الأرباح غير المباشرة وتوليد العملاء المحتملين.

خطوات العمل على المحتوى المسموع

  1. حدد أهداف محتوى الصوت كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك، قم بالعمل على أهداف المحتوى الصوتي مع أهداف التسويق الخاصة بك ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمحتوى الخاص بك.
  2. افهم عادات جمهورك المستهدف وسياق الاستماع
  3. دمج المحتوى الصوتي في تقويم التحرير التسويقي للمحتوى الخاص بك وعرضه
  4. تحسين المحتوى الصوتي لجذب الشرائح الأساسية من جمهورك
  5. توزيع المحتوى الصوتي لتحقيق أقصى قدر من وصول الجمهور

المحتوى الكتابي

ان المحتوى الكتابي او المكتوب هو كتابة النص لغرض الإعلان أو أشكال التسويق الأخرى، وهو ايضا يهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وفي النهاية إقناع الشخص أو المجموعة باتخاذ إجراء معين.

تختلف الكتابة عبر الإنترنت و إنشاء المحتوى وبناءه عن الكتابة  للمواد المطبوعة. يميل مستخدمو الويب إلى قراءة النص سريعلاً بدلاً من قراءته عن قرب ، وتخطي ما يعتبرونه معلومات غير ضرورية  و يتم التركز على ما يعتبرونه أكثر صلة. من المقدر أن 79%   من المستخدمين يقومون بمسح محتوى الويب. وأفيد أيضا أنه يستغرق وقتا أطول بنسبة 25 في المئة لمسح المحتوى عبر الإنترنت مقارنة بالمحتوى المطبوع.  يجب أن يمتلك مؤلف محتوى الويب المهارات اللازمة لإدراج الفقرات والعناوين التي تحتوي على كلمات رئيسية لتحسين محرك البحث ، بالإضافة إلى التأكد من أن تكوينهم واضح ، للوصول إلى السوق المستهدفة. وفهم بحاجة إلى أن يكونوا كُتّابًا ماهرين وجيدًا في جذب الجمهور وكذلك فهم احتياجات مستخدمي الويب.

وكثيرا ما يتم الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة محتوى الموقع ، مثل مؤلفي الويب الفرديين أو المشاريع أكبر أو أكثر تعقيدًا. يجب أن يقال أن معظم كاتبي المحتوى يقضون وقتًا في التعلم عن التسويق الرقمي مع التركيز بشكل أكبر على تحسين محركات البحث والدفع لكل نقرة وتحسين وسائل الإعلام الاجتماعية ، إلخ ، حتى يتمكنوا من تطوير المحتوى المناسب الذي يمكن أن يساعد العملاء في تسويق الأعمال بسهولة.

لمزيد من النماذج حول المحتوى الكتابي أضغط هنا

أهداف التسويق بالمحتوى

 

اذا قررت البدء في التسويق من خلال المحتوى فينبغي عليك سؤال نفسك ما هي الأهداف التى تسعى لها من خلال التسويق بالمحتوى  فيما يللى سنعرض عليك بعض اهم أهداف التسويق بالمحتوى.

  • زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
  • دفع المزيد من الحركة إلى موقع الويب الخاص بك.
  • توليد المبيعات.
  • تحويل المزيد من العملاء المحتملين.
  • تحسين الظهور و دعم محركات البحث بالنتائج.
  • للحفاظ على نشاط المدونة الخاصة بك.
  • الحصول على المزيد من الروابط الداخلية و الخارجية في موقعك الالكتروني
  • لثقيف الجمهور حول الخدمات و المنتجات التى تقدمها.
  • للعمل على المشاركات الاجتماعية

في النهاية

لابد من التأكد من أن دور التسويق بالمحتوى من أهم الأدوار في استراتيجية التسويق الخاصة بك ولابد لك من وضعها في عين الاعتبار و اتخاذها على محمل الجد ، يمكن ان تعتقد انك ستدفع مبالغ من المال على سبيل رواتب الموظفين لكن يمكنك  ان توظف اشخاص بشكل حر او يعملون بشكل قطعة من خلال عدة منصات مثل upwork  و غيرها من المنصات التى يمكن من خلالها توظيف مسئولي كتابة محتوى.